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2025年大学《会展-会展营销》考试参考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展营销的核心目标是（）

A.提高展会知名度

B.扩大参展商数量

C.促进产品销售和品牌推广

D.增加展会参与人数

答案：C

解析：会展营销的核心目标是促进产品销售和品牌推广。提高展会知名度和扩大参展商数量是手段，增加展会参与人数是结果，但最终目的是通过这些手段和结果实现销售和品牌推广。

2.在会展营销中，市场细分的主要依据是（）

A.产品类型

B.消费者需求

C.参展商规模

D.展会主题

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求。通过了解不同消费者的需求，可以制定更有针对性的营销策略，提高营销效果。

3.会展营销计划的首要步骤是（）

A.确定营销目标

B.选择营销渠道

C.设计营销活动

D.评估营销效果

答案：A

解析：会展营销计划的首要步骤是确定营销目标。只有明确了目标，才能制定相应的营销策略和活动，并最终评估营销效果。

4.在会展营销中，最常用的营销工具是（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

答案：A

解析：在会展营销中，广告是最常用的营销工具。通过广告可以快速提高展会的知名度和影响力，吸引更多参展商和观众。

5.会展营销中的品牌推广主要通过以下方式实现（）

A.产品展示

B.宣传资料

C.现场活动

D.以上都是

答案：D

解析：会展营销中的品牌推广主要通过产品展示、宣传资料和现场活动等方式实现。通过这些方式可以全方位地展示品牌形象，提高品牌知名度和影响力。

6.会展营销中的客户关系管理主要通过以下方式实现（）

A.客户信息收集

B.客户服务

C.客户跟踪

D.以上都是

答案：D

解析：会展营销中的客户关系管理主要通过客户信息收集、客户服务和客户跟踪等方式实现。通过这些方式可以建立良好的客户关系，提高客户满意度和忠诚度。

7.在会展营销中，最有效的营销策略是（）

A.低成本策略

B.高端策略

C.差异化策略

D.以上都是

答案：C

解析：在会展营销中，最有效的营销策略是差异化策略。通过差异化可以突出展会的特色和优势，吸引更多目标客户。

8.会展营销中的竞争对手分析主要通过以下方式实现（）

A.竞争对手资料收集

B.竞争对手活动分析

C.竞争对手市场份额分析

D.以上都是

答案：D

解析：会展营销中的竞争对手分析主要通过竞争对手资料收集、竞争对手活动分析和竞争对手市场份额分析等方式实现。通过这些方式可以全面了解竞争对手的情况，制定更有针对性的营销策略。

9.在会展营销中，最关键的因素是（）

A.营销预算

B.营销团队

C.营销策略

D.营销效果

答案：C

解析：在会展营销中，最关键的因素是营销策略。只有制定了正确的营销策略，才能有效地实现营销目标。

10.会展营销中的新媒体营销主要通过以下方式实现（）

A.社交媒体

B.微信公众号

C.短视频

D.以上都是

答案：D

解析：会展营销中的新媒体营销主要通过社交媒体、微信公众号和短视频等方式实现。通过这些方式可以快速传播展会信息，吸引更多目标客户。

11.会展营销中，确定目标市场后，下一步应进行的工作是（）

A.制定营销预算

B.进行市场细分

C.选择营销渠道

D.设定营销目标

答案：B

解析：在会展营销中，确定目标市场后，应进行市场细分，即将目标市场划分为具有相似特征的子市场，以便更有针对性地制定营销策略。制定营销预算、选择营销渠道和设定营销目标都是在市场细分之后或与之并行进行的步骤，但市场细分是选择目标市场之后的关键一步。

12.会展营销方案中，对营销目标描述得最为具体和可衡量的是（）

A.提高品牌知名度

B.获取潜在客户信息

C.实现销售额增长20%

D.增加社交媒体粉丝数量

答案：C

解析：在会展营销方案中，对营销目标描述得最为具体和可衡量的是实现销售额增长20%。这个目标不仅明确了具体的数值（20%），还设定了可衡量的指标（销售额增长）。相比之下，提高品牌知名度、获取潜在客户信息和增加社交媒体粉丝数量虽然也是营销目标，但它们描述得较为笼统，缺乏具体的衡量标准。

13.在会展营销中，用于展示产品特点和优势的宣传资料通常是（）

A.海报

B.宣传册

C.横幅

D.所有以上选项

答案：D

解析：在会展营销中，用于展示产品特点和优势的宣传资料通常包括海报、宣传册和横幅等。这些宣传资料可以通过视觉和文字的方式，详细地展示产品的特点、优势、使用方法等信息，从而吸引潜在客户的注意力并激发他们的兴趣。

14.会展营销中的公共关系活动主要包括（）

A.新闻发布