[2025年]市场营销专业事业单位招聘考试综合能力测试试卷([天津]版及答案.docxVIP

[2025年]市场营销专业事业单位招聘考试综合能力测试试卷([天津]版及答案

一、单项选择题（共20题，每题1.5分，共30分。每题只有一个正确选项）

1.2024年天津市《关于推动商贸流通高质量发展的实施意见》提出，到2025年要培育（）个具有全国影响力的区域消费中心商圈。

A.5B.8C.10D.15

2.根据《消费者权益保护法》，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起（）日内无理由退货（鲜活易腐等特殊商品除外）。

A.3B.7C.15D.30

3.某天津本土食品企业计划推出一款融合“津味文化”的新糕点，在市场调研中，若重点分析18-35岁消费者的口味偏好与社交分享意愿，应采用的主要调研方法是（）。

A.入户访谈法B.大数据分析（如美团、大众点评消费数据）C.焦点小组座谈D.电话调查

4.天津滨海新区某跨境电商企业拟通过社交媒体推广进口美妆产品，若目标用户为“Z世代”（1995-2010年出生），最有效的传播策略是（）。

A.投放传统电视广告B.与美妆垂类KOC合作发布“开箱测评”C.在地铁灯箱投放产品海报D.赞助中老年社区活动

5.某天津老字号餐饮品牌（如“狗不理”）面临年轻客群流失问题，其核心营销痛点最可能是（）。

A.产品定价过高B.品牌形象老化C.供应链效率低D.门店地理位置差

6.市场营销中的“4P理论”不包括（）。

A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.体验（Experience）

7.天津市2024年政府工作报告提出“打造国际消费中心城市”，其核心抓手不包括（）。

A.建设“智慧商圈”B.发展首店经济C.限制跨境电商发展D.培育夜间经济示范街区

8.某企业在天津市场推出一款环保型洗衣液，采用“买二赠一”促销策略，该策略属于（）。

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略

9.消费者购买决策过程的最后一个阶段是（）。

A.确认需求B.信息有哪些信誉好的足球投注网站C.购后行为D.评估备选方案

10.天津某生鲜电商平台为提升用户复购率，推出“会员专属折扣+免费配送”服务，这属于（）。

A.关系营销B.事件营销C.绿色营销D.病毒式营销

11.根据波士顿矩阵分析，市场增长率高但相对市场占有率低的业务单位属于（）。

A.明星类B.问题类C.现金牛类D.瘦狗类

12.某天津科技企业开发了一款智能养老设备，目标市场为60岁以上老年群体，其市场细分标准是（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

13.以下不属于数字营销核心指标的是（）。

A.点击率（CTR）B.客户终身价值（CLV）C.毛利率D.转化率（CVR）

14.天津某会展公司承办“北方国际消费品博览会”，为吸引参展商，最有效的推广方式是（）。

A.在本地报纸发布通栏广告B.向全国行业协会发送邀请函并提供“展位费用8折”优惠C.在社区张贴海报D.举办线下招商说明会（仅限天津本地企业参加）

15.品牌资产的核心构成要素是（）。

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.感知质量

16.某天津连锁超市为应对社区团购冲击，推出“线上下单+30分钟达”服务，这属于（）。

A.市场渗透策略B.市场开发策略C.产品开发策略D.多元化策略

17.以下符合《广告法》规定的表述是（）。

A.“本产品销量全国第一”（无数据支持）B.“使用本面膜可年轻10岁”C.“某三甲医院推荐使用”（附医院盖章证明）D.“儿童奶粉，100%益智”

18.消费者行为学中，“参照群体”对购买决策的影响主要体现在（）。

A.文化价值观传递B.信息性影响、规范性影响、价值表现性影响C.个人收入水平D.产品物理属性

19.天津某出口企业计划将国产自行车推向东南亚市场，若当地消费者更注重“高性价比”，其定价策略应优先选择（）。

A.撇脂定价B.渗透定价C.声望定价D.竞争导向定价

20.市场营销环境中的“微观环境”不包括（）。

A.企业自身B.供应商C.经济周期D.顾客

二、判断题（共10题，每题1分，共10分。正确填“√”，错误填“×”）

1.天津市“十项行动”中的“国际消费中心城市建设行动”要求重点发展传统百货业态