2025年大学《会展》专业题库——会展策划与执行实践技巧.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展策划与执行实践技巧

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.在会展活动策划初期，确定活动主题和目标最为关键，其直接影响后续工作的方向。以下哪项不属于活动目标应具备的特征？

A.具体性（Specific）

B.可衡量性（Measurable）

C.可达成性（Achievable）

D.时间限制性（Time-bound）且与活动主题无关

2.对于大型国际性会展活动，选择活动场地时，以下哪个因素通常具有决定性的影响力？

A.场地的历史与文化底蕴

B.场地的交通便利性与容量

C.场地的设计风格与装修成本

D.场地是否提供免费餐饮服务

3.在会展营销推广中，“体验式营销”的核心在于？

A.通过大量广告投放快速提升知名度

B.为目标受众创造沉浸式互动体验，增强参与感和记忆度

C.仅仅依靠社交媒体进行病毒式传播

D.提供极具吸引力的早期报名优惠价格

4.会展活动预算编制中，通常被列为最高优先级，且其额度往往影响其他项目支出的部分是？

A.参展商服务费收入

B.场地租赁费用

C.宣传物料制作费用

D.现场工作人员薪酬

5.会展活动现场执行阶段，出现关键设备（如主舞台灯光）突然故障时，首要应对措施应是？

A.立即向媒体解释是技术升级需要

B.启动应急预案，协调技术人员抢修，同时安排备用设备或替代方案

C.将责任推给场地供应商

D.立即暂停活动，等待问题彻底解决

6.以下哪项不是会展活动中常见的风险管理策略？

A.制定详细的应急预案

B.对核心供应商进行多重备份

C.尽可能避免所有可能的风险

D.购买相关保险以转移部分风险

7.旨在评估会展活动是否达到预期目标，并为未来活动提供改进依据的工作是？

A.活动前期的市场调研

B.活动中的人流引导

C.活动后期的效果评估

D.活动现场的志愿者管理

8.数字化技术在现代会展活动中应用广泛，以下哪项应用最能体现“线上线下融合”（OMO）模式？

A.完全线上举办虚拟展会

B.仅在展会现场提供二维码扫描访问线上资料

C.活动官网提供实时直播和在线互动平台，并与线下活动紧密结合

D.仅在现场设置大型LED屏幕展示线上内容

9.在选择会展活动目标受众时，以下哪个因素是最基础的考虑？

A.受众的购买力水平

B.受众与活动主题的相关性及需求

C.受众的地理位置分布

D.受众对价格的敏感程度

10.对于专业性强、目标受众明确的B2B展会，以下哪种营销推广渠道通常最为有效？

A.大众社交媒体广告投放

B.行业专业媒体、行业协会推广

C.完全依赖展商自行邀请客户

D.线下DM宣传单派发

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述会展活动策划流程中，进行市场调研的主要目的和应包含的主要内容。

2.简述会展活动中，与供应商（如场地、搭建、设备租赁）签订合同前需要重点审查的几个关键方面。

3.简述在会展活动现场执行过程中，确保活动流程顺畅进行的关键控制点。

4.简述“绿色会展”理念在会展策划与执行中的几项重要实践措施。

三、案例分析题（每题10分，共20分）

1.某城市计划举办一年一度的国际美食节，旨在吸引外地游客，促进餐饮业发展，提升城市形象。假设你是本次美食节策划团队的核心成员，请分析在策划阶段，需要重点考虑哪些方面的内容，并阐述每个方面需要解决的关键问题。

2.某技术公司计划举办一场新产品发布会，目标受众是行业专家、媒体记者和潜在大客户。在活动执行的第二天清晨，负责搭建主展示区的供应商突然告知因意外事故导致部分展台材料损坏，无法按时完成搭建。作为现场执行负责人，你将如何应对这一突发状况？

四、策划方案设计题（15分）

假设你受托为一个本地中小企业协会策划一次“促进行业交流与合作”的年会。请简要设计该年会的核心主题、主要活动环节、目标参会人员以及你会采取的至少两种营销推广策略，并说明选择这些策略的理由。

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试卷答案

一、选择题

1.D

2.B

3.B

4.B

5.B

6.C

7.C

8.C

9.B

10.B

二、简答题

1.目的：了解市场环境、目标受众、竞争对手情况，为活动策划提供数据支持和决策依据，评估活动可行性