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【广汽传祺贵州全骏隆4S店】试驾活动方案

揭先生TEL

公关庆典活动基础情况

1、活动专题：

广汽传祺贵州全骏隆4S店夏日汽车快乐试驾活动

2、活动时间：7月

3、活动地点：

贵州省凯里市经纬国际汽车城

4、活动关键活动内容：

活动现场制作刨冰夏日赠饮

汽车试驾

5、活动关键参与对象：

有购车意向人群

6、活动了解：

广汽传祺汽车定位是经济实用型层次，经过此次活动来打开市场，更为宽广面向购车群体。

经过这次活动，来吸引人气，开拓市场，为江淮汽车积累潜在用户。

向大家宣传汽车保养、汽车驾驶、汽车选购方面知识。

7、活动关键点：

吸引活感人气，宣传汽车理念，抓住消费导向。

8、活动效果：

项目宣传效果最大化

项目品质效果最大化

项目价值效果最大化

项目品牌效果最大化

9、活动基调：

要求活动气势。

要求活动现场热闹。

要求活动内容充满轻松感。

活动表现形式

现场制作冰沙，夏日赠饮手段来增加人气，吸引广大潜在用户来参与这次活动，达成积聚人气目标，经过现场搭建舞台，设置互动节目，来扩大活动影响力和宣传热度。试驾是此次活动关键部分，将试驾和赠饮结合起来，会达成预期活动举行目标。

活动实施方案

时间步骤

时间

事项

7月8日

完成现场部署

7月9日7：00

工作人员到场，调试设备。

7:30

4S店方面人员到场准备（组织试驾报名，限定50个名额，先到先得，并登记身份信息。）

8:00

=1\*GB3①4S店方面宣告活动开始

=2\*GB3②由4S店责任人讲话。

=3\*GB3③驾校责任人上台致祝贺词。

8;20

由责任人上台宣告活动开始（彩虹机开启，音乐起。）

现场请几位嘉宾，摇号抽奖，选出8名试驾幸运观众。

8:40

幸运观众上台和江淮工作人员合影（在这以后能够穿插一个交钥匙小步骤）

9:00

为台下等候观众现场制作刨冰，欢乐赠饮

9:30~10:00

欢乐试驾时间。｛?在试驾活动期间能够现场进行车辆认筹

｛?穿插互动活动，如：抽奖赠予小礼品等

｛?文艺演出（待定）

｛=4\*GB3④现场制作刨冰继续（这个是亮点活动）

10:10

请参与欢乐试驾好友上台，表示她们对JAC江淮车辆试驾感受、评价和祝福

10:30

时间图表

设备调试

设备调试

现场报名

现场报名

仪式现场报名

仪式

现场报名

驾校责任人讲话

现场抽奖选出幸运试驾观众

制作冰沙

现场分发

试驾活动开始

试驾观众上台讲话

活动结束

4S店责任人讲话

上台合影交钥匙步骤

音乐安排

时间段

歌曲要求

歌曲推荐

现场报名

120S4-4

活动开始

100S4-4

4S店责任人讲话

90S4-4

抽取幸运观众

120S4-4

上台合影交换钥匙

100S4-4

制作冰沙步骤

100S4-4

试驾开始

100S4-4

参与试驾好友讲话

90S4-4

活动结束音乐

120S4-4

四、活动宣传方案

1、前期宣传

印制A4157g宣传单页，在市区和周围分发，起到提前宣传效果

2、活动现场宣传

搭建舞台是最直接、最立体宣传方法，搭建彩虹门、彩虹门上悬挂条幅，在驾校各处悬挂条幅，现场互动活动时候，也能够分发部分小礼品。在小礼品上印上广汽传祺标识。

3、店内宣传

印刷一下宣传单页，放在店内作为宣传展示，制作喷绘或易拉宝，在店内摆放。

五、试驾步骤

试驾是一个标注化步骤，能够细化为两个方面：一、愿意参与试驾；二、不愿意参与试驾，

愿意用户能够由她们自己自行试驾，不愿意自己试驾用户好友能够在销售人员陪同下进行试乘体验

商品说明程序

商品说明程序

向用户展示演示车辆并通知车辆概况

用户是否主动提出

或接收试驾

序

复印驾照留底,签定试乘试驾相关文件

讲解试乘试驾步骤和路线，

和试乘试驾关键，并出示路线图

请用户进入车辆，熟悉车辆

销售人员驾车，在驾车过程中介绍

车辆突出性能

用户驾车，让用户对车辆

有更深入体验感受

试乘试驾完成，引导用户回洽谈区

回复用户问题，总结试乘试驾体验

试乘试驾完成，引导用户回洽谈区

销售人员驾车，在驾车过程中介绍

车辆突出性能

是

试驾活动结束

六、物料单

项目

数量

备注

舞台

舞台背景桁架

舞台背景喷绘

音响

功放

点歌机

话筒

帐篷

帐篷装饰

椅子

桌子

桌子装饰

彩虹门

彩虹机

抽奖箱

刨冰机

七、现场活动物料报价单

见附件