农产品品牌视觉色彩设计.pptx

品牌视觉教师：张恩广

04农产品品牌视觉三要素一主色调

主色调：色彩色彩三原色光学三原色色彩是物体上的物理光反射到人眼视觉神经上所产生的感觉，是人对光产生的一种视觉效应，能引起人们共同的审美愉悦，影响人们的感情。

主色调：色彩的特征色相：指色彩的相貌亮度（明度）：指色彩的明亮程度饱和度（纯度）：指色彩的浓度，鲜艳程度色彩通常情况下分为无彩色系和有彩色系两种类型，无彩色系主要是指黑、白、灰三色的黑白系列；有彩色系主要是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色，有彩色系的色彩具有3个重要特性：色相、明度和饱和度。

主色调情感为了突显品牌的视觉特色，品牌需要为自己制定一个统一的主色调方案。向消费者传达“乐观”“温暖”等情感的农产品品牌，通常会选择黄色、橙色作为品牌主色调；

向消费者传达“激情”“自信”等情感的品牌，通常会选择红色作为品牌主色调；主色调情感

想向消费者传达“经典”“品质”等情感的品牌，通常会选择黑、白色作为主色调主色调情感

主色调情感向消费者传达“安全”“健康”“环保”等情感的品牌，通常会选择蓝色、绿色作为品牌主色调。

主色调情感“有机五常大米”为了体现其商品健康、自然等卖点，选择了绿色作为品牌的主色调。品牌主色调的选择，很多时候还显示出行业特征。

主色调情感例如，土家特色农产品，可选择冷色或中性色（无彩色系）。

主色调的搭配指色相环上比较接近的几种颜色相邻色如：红色和橙色、橙色和黄色、黄色和绿色、绿色和蓝色等。

主色调的搭配指色相环上相隔的色与色之间的搭配间隔色如：红色和橙色、橙色和黄色、黄色和绿色、绿色和蓝色等。

主色调的搭配指色相环上相隔的色与色之间的搭配互补色（对比色）如：红色和橙色、橙色和黄色、黄色和绿色、绿色和蓝色等。

主色调的搭配问题由于对比色之间具有较强的冲击感，为了避免破坏画面的整体和谐，需要注意以下问题：画面的颜色比例、明度和饱和度的高低、加入调和色

主色调的搭配问题由于对比色之间具有较强的冲击感，为了避免破坏画面的整体和谐，需要注意以下问题：在农产品品牌视觉设计中，颜色的选择搭配并没有固定的模板，往往根据推广要求、品牌定位、商品特性等因素而定。确定品牌主色调并不代表限制品牌的用色范围，而是用主色调建立消费者对品牌的直接印象。确定品牌主色调后，可将其延伸到品牌视觉的所有领域，甚至建立起品牌的色彩体系，进而形成品牌的独特视觉风格。

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