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文化旅游路线活动方案：“非遗新世代·文化慢行记”

第一章项目背景与定位

1.1行业背景

当前文化旅游市场正从“观光打卡”向“深度体验”转型，据《2023中国文旅产业发展报告》显示，68%的游客更倾向于“有文化内涵的沉浸式体验”，其中“非遗活化”“在地文化”成为核心关键词。传统非遗项目因缺乏年轻化表达与场景化连接，面临“传承人老龄化、传播形式单一、游客参与度低”等问题。本项目以“非遗活态传承”为切入点，通过“路线设计+活动体验+社区共建”模式，构建“可触摸、可参与、可传播”的文化旅游产品，响应文旅融合“以文塑旅、以旅彰文”的政策导向。

1.2项目定位

核心定位：国内首个“非遗技艺+Z世代语言”的沉浸式文化旅游路线，打造“行走的非遗课堂”。

差异化优势：突破“博物馆静态展示”局限，以“传承人带徒式教学+场景化演绎+数字互动”三位一体，让游客从“旁观者”变为“传承参与者”。

目标区域：选取非遗资源富集但开发程度不足的江南古村落集群（以浙江桐乡乌镇、南浔余村为试点），联动“非遗发源地-传承工坊-古村落场景”形成闭环体验带。

第二章核心主题与价值主张

2.1主题设定：“非遗新世代·文化慢行记”

主题解读：“新世代”既指年轻一代对非遗的重新诠释，也指非遗技艺在当代的创新表达；“慢行记”强调“深度体验而非赶路”，通过3天2晚的节奏设计，让游客与非遗、在地文化建立情感连接。

2.2价值主张

对游客：提供“非遗技能认证”（完成体验可获得传承人签名的非遗证书）、“文化社交货币”（可带走的非遗手作成品及短视频素材）、“在地生活体验”（入住非遗主题民宿，参与当地农耕）。

对非遗：通过游客传播扩大非遗影响力，通过“体验收费+文创分成”为传承人创造可持续收入，吸引年轻人加入传承队伍。

对社区：带动当地民宿、餐饮、农产品销售，形成“非遗+旅游+乡村振兴”的产业联动，预计试点区域村民人均增收提升20%。

第三章目标客群画像与需求分析

3.1客群细分及需求特征

客群类型

占比

核心需求

消费偏好

Z世代文化摸索者

45%

“打卡出片”“社交货币”“新鲜体验”，拒绝“说教式文化”

人均消费800-1200元，偏好“小众体验”“夜经济活动”，愿意为“独特性”支付溢价

亲子家庭

30%

“寓教于乐”“安全可控”“亲子互动”，注重文化教育的“潜移默化”

人均消费1500-2000元（含住宿餐饮），关注“活动安全性”“体验时长”（单次不超过2小时）

文化深度爱好者

25%

“专业解读”“历史溯源”“非遗技艺细节”，追求“文化纯粹性”

人均消费2000元以上，偏好“小团定制”（10人内），愿意为“传承人亲自教学”付费

3.2客群触达策略

Z世代：小红书“非遗体验官”招募（免费体验+笔记创作，要求含3个非遗技艺细节）、抖音#我的非遗手作成品#挑战赛（点赞前10名送非遗大礼包）。

亲子家庭：与“携程亲子频道”“宝宝树”合作，推出“非遗小匠人”夏令营套餐（含亲子手作、非遗故事绘本）。

文化深度爱好者：联合“得到APP”“国家地理”推出“非遗研学营”，邀请非遗研究学者全程陪同，提供《非遗技艺考证书》。

第四章路线规划与节点设计（3天2晚）

4.1路线整体框架

以“非遗技艺学习线+文化场景体验线+在地生活线”三线并行，形成“每日一主题、每日一成果”的闭环体验。

4.2分日节点详细设计

Day1：城市文化会客厅——非遗的“前世今生”

上午：非遗博物馆深度导览（9:00-11:30）

文化解码点：通过“非遗数字展厅”（AR扫描展品可观看制作过程动画）+“传承人口述史”音频导览，系统知晓当地非遗（如蓝印花布、竹编、湖笔）的历史脉络。

互动设计：“非遗盲盒猜谜”（触摸展品材质猜名称，答对可获得小份蓝印花布手帕）。

配套服务：提供“非遗语音导览器”（含方言版、儿童版、学者版三种解说词）。

下午：传承人工作室拜师仪式（14:00-17:00）

核心体验：在“非遗工坊聚集区”（如乌镇西栅匠人街），游客选择1项非遗技艺（蓝印花布印染/竹编小物制作），举行“传统拜师礼”（敬茶、递拜师帖），传承人亲手传授基础技艺。

成果输出：完成“入门级手作”（如蓝印花布书签、竹编小篮），传承人签名认证并加盖“非遗新世代”印章。

细节设计：工作室设置“技艺墙”，展示该非遗从“原材料-半成品-成品”的全流程实物，游客可随时触摸、对比。

晚上：非遗主题夜市（19:00-21:00）

场景营造：在民宿庭院设置“非遗灯廊”（蓝印花布灯笼、竹编灯罩），搭配民谣乐队演唱改编的非遗主题歌曲。

市集内容：传承人现场制作非遗美食（如青团、定胜糕），游客可参与“非遗美食DIY”（自己包青团，用传统模具压花）。

社交互动：设置“非遗交换角”，游客可用自己的手作成品与其他游客交换，或兑换“非遗体验券”（次日抵扣部分