农产品市场调查方案设计.pptxVIP

;【视频引入】;专题4开展农产品市场调查;

3.能够写出某产品的企业标准框架

（3品中选一个用思维导图，并找出关键内容点）

三、汇报答辩

1.完成答辩PPT

2.汇报答辩（说明分工，每人必须汇报3-5分钟，每组10-15分钟）

3.本人最大的收获;70%不了解市场调查;【任务引入】;调查员：求真务实、勇于探究、诚信品质、精益求精的工匠精神;4.1拟订调查方案;重点与难点：拟定市场调查方案;【知识准备】;第一手资料（原始资料）：是指需要研究人员通过现场实地调查直接收集的资料。

第二手资料指在某处已经存在并已经为某种目的或发生过的事情编辑起来的资料。

3.市场调查

市场调查就是运用科学的方法，有目的、有计划、有系统的收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，并提出调研报告，以便帮助管理者了解营销环境，发现问题及机会，作为市场预测和营销决策的依据。实质就是取得和分析整理市场营销信息的过程。;;二、市场调查作业程序;【知识拓展】市场调查内容;北京伟杰雨寒蔬菜种植专业合作社大葱市场调查

企业诉求

一是如何建立大葱稳定的销售渠道？

二是市场消费者对大葱需求有哪些变化?

三是大葱不同销售渠道如何定价？

四是目前北京市场上的大葱有哪些竞争者？;北京伟杰雨寒蔬菜种植专业合作社大葱市场调查

（学农组）

一、调查目的

了解北京地区大葱销售情况,为合作社大葱在北京地区的市场营销制定科学合理的营销方案提供依据。

1.摸清赵家务大葱渠道、价格、促销等现状。（内调）

2.了解北京地区大葱竞争者主要销售渠道、价格、促销等情况。（外调）

3.了解北京地区大葱消费者的购买习惯、价格偏好、产品偏好等。（外调）

4.了解北京大葱的市场容量及潜力。（外调）

;二、调查内容

大葱市场调研分为内、外调研两个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容如下:

（一）大葱市场环境调查

主要的调研内容有:

1.北京大葱市场的容量及发展潜力;

2.大葱的营销特点及行业竞争状况;

3.当前北京地区大葱的种类、品牌及销售状况;

（二）消费者调查

主要的调研内容有:

1.消费者对大葱的产???形态偏好（大葱品种、口感等）；

2.消费者对大葱购买形态偏好(消费量、购买频次、品牌、购买地点等）

3.消费者对大葱的购买心理（品牌、产地、经济、便利等);

4.消费者理想的大葱性状描述。

（三）中间零售商调查

主要的调研内容有:

1.大葱的来源及渠道方式;

2.大葱的市场准入要求;

3.大葱的销量、价格及四季变化;;采取多种调查方法相结合的混合调查进行，以求做到全而和深入，做到对信息的收集和分析的准确性、真实性。

1.资料收集调查法：对于宏观环境及行业竞争格局和中观环境的调查将以收集第二手资料及实地调查为主。

2.实地或网络调查：经销商采取实地访谈或网络访谈形式调查；消费者采取实地问卷或网络问卷调查。;四、拟定市场调查方案;1.市场调查就是运用科学的方法，有目的、有计划、有系统的收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，并提出调研报告，以便帮助管理者了解营销环境，发现问题及机会，作为市场预测和营销决策的依据。

2.实质就是取得和分析整理市场营销信息的过程。

3.市场调查一般要经过调査准备、调查实施和结果处理三个阶段，期中数据分析在（）阶段进行。

A调査准备B调查实施C结果处理

;【任务小结】