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策划考试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪项不属于策划的基本要素？

A.目标

B.信息

C.创意

D.资金

答案：D

2.市场调研在策划过程中主要起到什么作用？

A.增加成本

B.提供决策依据

C.拖延时间

D.展示实力

答案：B

3.策划方案的可行性分析不包括以下哪方面？

A.技术可行性

B.经济可行性

C.政治可行性

D.时间可行性

答案：C

4.创意在策划中的核心作用是？

A.让方案更复杂

B.吸引注意力并解决问题

C.增加方案成本

D.满足领导喜好

答案：B

5.以下哪种不是常见的策划类型？

A.营销策划

B.婚礼策划

C.战争策划

D.公益策划

答案：C

6.策划方案中目标设定的原则不包括？

A.具体性

B.可衡量性

C.随意性

D.时限性

答案：C

7.策划过程中，对竞争对手的分析主要是为了？

A.模仿对手

B.找到差异化优势

C.打击对手

D.避免竞争

答案：B

8.一个成功的策划方案需要具备的特点不包括？

A.创新性

B.可操作性

C.模糊性

D.针对性

答案：C

9.策划方案中的预算安排应该？

A.越高越好

B.越低越好

C.合理且明确

D.随意估算

答案：C

10.以下哪种方法不属于创意激发方法？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.强制联想法

D.否定法

答案：D

二、多项选择题

1.策划的主要功能包括？

A.决策功能

B.计划功能

C.预测功能

D.创新功能

答案：ABCD

2.市场调研的方法有？

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

答案：ABCD

3.策划方案的内容通常包含？

A.目标设定

B.策略制定

C.行动计划

D.效果评估

答案：ABCD

4.创意的来源有？

A.生活积累

B.知识储备

C.团队交流

D.突发灵感

答案：ABCD

5.策划过程中需要考虑的外部环境因素有？

A.政治环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

答案：ABCD

6.策划方案的评估指标可以包括？

A.经济效益

B.社会效益

C.环境效益

D.执行难度

答案：ABCD

7.常见的营销策划策略有？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：ABCD

8.策划团队的成员通常包括？

A.策划师

B.设计师

C.文案撰写人员

D.市场调研人员

答案：ABCD

9.策划方案的风险评估应该考虑？

A.市场风险

B.技术风险

C.资金风险

D.政策风险

答案：ABCD

10.策划在不同领域的应用有？

A.商业领域

B.文化领域

C.教育领域

D.体育领域

答案：ABCD

三、判断题

1.策划就是简单的计划安排。（×）

2.创意只需要个人灵感，不需要团队合作。（×）

3.市场调研是策划的重要前期工作。（√）

4.策划方案一旦制定就不能更改。（×）

5.策划目标可以不明确，只要有大致方向即可。（×）

6.对竞争对手的分析可以帮助我们更好地制定策略。（√）

7.预算在策划方案中不重要，可以随意安排。（×）

8.策划只需要关注内部因素，不需要考虑外部环境。（×）

9.一个好的策划方案不需要考虑执行难度。（×）

10.策划在各个行业都有广泛应用。（√）

四、简答题

1.简述策划的基本流程。

策划基本流程包括明确目标，这是策划的起点，确定要达成的方向；进行市场调研，收集内外部信息，了解市场情况、消费者需求和竞争对手状况；然后产生创意，结合目标和调研结果激发创新性想法；接着制定方案，将创意转化为具体行动计划，涵盖策略、步骤、预算等；最后实施与评估，执行方案并根据效果进行调整优化。

2.市场调研在策划中的重要性体现在哪些方面？

市场调研能为策划提供决策依据。通过了解消费者需求、偏好和购买行为，可使策划方案更贴合市场。能分析竞争对手的优势与劣势，帮助找到差异化竞争策略。还能把握市场趋势、行业动态，让策划具有前瞻性。同时，调研结果能评估策划方案的可行性和潜在风险，提高成功概率。

3.创意在策划中的作用是什么？

创意是策划的核心和灵魂。它能吸引目标受众的注意力，使策划方案在众多竞争中脱颖而出。创意可以解决策划中的难题，找到独特的解决方案。还能提升策划的价值和影响力，创造出新颖的概念和体验。好的创意能为产品或服务赋予新的内涵，增强品牌的竞争力和美誉度。

4.策划方案的可行性分析包括哪些方面？

可行性分析包括技术可行性，评估方案实施所需技术是否具备和成熟；经济可行性，分析成本与收益，判断是否能盈利；操作可行性，考虑方案在实际操作中的难易程度和可执行性；时间可行性，确定方案能否在规定时间内完