产品扩散策略与企效关系研究.pdfVIP

第卷第期管理学报Ｖｏｌ．１２Ｎｏ．６

１２６

ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａｅｍｅｎｔＪｕｎｅ．２０１５

年月ｇ

２０１５６

ＤＯＩ编码：／８８４ｘ．２０１５．０６．００５

１０．３９６９．ｉｓｓｎ．１６７２

ｊ－

产品扩散策略对企业绩效的影响

陈收易敏芳李博雅

（）

湖南大学工商管理学院

：，，

从市场需求理论和消费者行为理论出发引入产品复杂度的调节作用以汽车

，，

企业作为研究样本选取家车企年的面板数据对多次级市场和同一市场

３２２００８２０１２

～

两种不同的产品扩散策略与企业绩效关系及产品复杂度在策略企业绩效关系中的调节作用

－

。，，

进行分析实证结果表明两种产品扩散策略与绩效之间由负向关系转为正向关系即两种产

品扩散策略与企业绩效呈；

Ｕ型关系产品复杂度加强了多次级市场产品扩散策略与绩效之间

，。，

的关系而弱化了同一市场产品扩散策略与绩效的关系企业应根据自身的情况选择合适的

，，。

扩散方式合理灵活地利用产品复杂度的调节作用对企业绩效会起到事半功倍的效果

：；；；

产品复杂度多次级市场策略同一市场策略企业绩效

中图法分类号：；文献标志码：Ａ文章编号：１６７２