“冻”感新生-冬季运动两极分化趋势与品牌破局点.docxVIP

“冻”感新生

冬季运动两极分化趋势与品牌破局

目录CONTENTS

1冬季运动趋势与消费者洞察

2室内板块：冬季家庭健身解决方案

3户外板块：冰雪运动入门全攻略

PARTONE

冬季运动趋势与消费者洞察

SPORT

冬季运动热度洞察：“卷”在室内，“疯”在户外

25年尤其是进入秋冬以来，“室内健身”与“户外运动”两大内容同时高速增长

2025年室内健身与户外运动相关社媒声量热度表现室内健身热度相比去年同步增长14%

2025年室内健身与户外运动相关社媒声量热度表现

2024年2025年户外运动

2024年2025年

47,686,173天气转凉后，两者声量热度均增长，预期冬季仍将保持正增长

47,686,173

41,825,667

41,825,667

2024年2025年

户外运动热度相比去年同步增长15%

2024年2025年

10月85,865,0801月2月3月4月5月6月7月8月9月98,213,434

10月

85,865,080

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

98,213,434

2024年2025年

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）

室内健身：短时、无器械的跟练内容成为“精神氮泵”

“跟练”模式主导内容生态，“无器械”降低室内健身门槛，“短时高效”成流量密码

室内健身社媒热门词云

source：艺恩营销智库

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）

室内健身热门内容类型

古法健身/中式健身

室内健身：“动”以燃脂，“静”以养心

无论是以燃脂为主的动感训练还是以身心修复为主的静态训练，都是身体与情绪的释放

室内健身热门项目（按照声量热度）动感训练：高心率、短时长、强爆发力

室内健身热门项目（按照声量热度）

有氧燃脂瑜伽普拉提燃脂舞HIIT燃脂舞Tabata力量训练

有氧燃脂瑜伽

普拉提燃脂舞

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hiit

静态训练：低心率、控节奏、重身心连接

尊巴

阴瑜伽普拉提呼吸训练冥想

相关话题浏览量26.0亿+4.5亿+3.0万+呼吸训练力量训练体态改善冥想

相关话题浏览量

26.0亿+

4.5亿+

3.0万+

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）

室内健身：时间碎片化、空间器械零负担、坚持社交化

对于室内健身而言，用户追求时间和空间的便捷性与每日坚持的可持续性

source：艺恩营销智库

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）

63%

短时训练

49%

无空间器械要求

27%

坚持打卡

标题中含有“10分钟”、“7分钟”甚至“5分钟”的健身视频互动表现更好

“出租屋健身”、

“一平米健身”、

“徒手训练”等对空间和器械无要求的跟练内容更受欢迎

“一起运动打卡”、“瘦身大作战”、

“一周跟练计划”

等具备社交互动属性的话题更具热度

户外运动：要专业装备也要出片穿搭

户外运动颜值与专业并存，既关注穿搭颜值出片，也关注装备和攻略类内容

户外运动社媒热门词云

source：艺恩营销智库

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）

户外运动热门内容类型

路线/场地推荐测评类

户外运动：“驰”于雪道，“行”于山野

无论是速度感的冰雪项目，还是治愈感的自然探索，都是对庸常生活的一次越狱

冬季户外运动热门项目（按照声量热度）

滑雪

骑行

登山

徒步

露营

source：艺恩营销智库

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）

自我挑战：追求技能提升，在速度中寻求快感

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