2026年媒介趋势报告：算法时代的人性真相.docxVIP

算法时代的人性真相

INNOVATINGTOIMPACT

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几年前，媒介生态似乎被少数社交、购物、有哪些信誉好的足球投注网站与视频平台主导——它们掌握了绝大部分受众数据与广告预算。

随后，颠覆者出现：TikTok重塑了人们发现文化的方式，OpenAl等将“有哪些信誉好的足球投注网站”与“答案生成”之间的界限模糊化。曾在2010年代看似稳固的确定性，瞬间显得脆弱。

到2026年，这些基础可能会进一步动摇——例如国际贸易争端可能重塑人们的消费路径，不同地区在人工智能竞赛中的差异化策略也会影响市场格局。1

面对这类持续的不确定性，品牌要如何驱动增长并保持竞争力?

答案在于回归那些跨时代稳定不变的人类行为，以此作为评估在算法时代应投入何处的战略基石。

在第16期年度《媒介趋势》报告中，电通专家围绕三个人性长期真相，

探讨品牌在2026年如何通过策略落地实现增长：

第01章/我们从简单走向复杂

本部分探讨人们对便利性的偏好对品牌意味着什么,帮助品牌把握有哪些信誉好的足球投注网站、智能体AI与电商中的机会与挑战。

第02章/我们是社会性动物

本部分聚焦那些能够通过兴趣社群、共享体验和消息互动，培育人们对连接与社交的驱动力的品牌，探索它们如何建立显著的竞争优势。

第03章/我们不“读”广告

本部分讨论品牌如何通过更高质量的信号、更成熟的注意力理解，以及在娱乐化内容领域寻找新机遇，从而抵消广告日益递减的边际效应。

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WillSwayne

电通全球媒介

与整合解决方案业务总裁

算法时代的人性真相22026媒介趋势/dentsu

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目录

算法时代的人性真相

第01章/我们从简单走向复杂趋势1/有哪些信誉好的足球投注网站体验优化成为主流

趋势2/数字代理引发关注趋势3/摩擦悖论重塑电商给品牌的建议

第02章/我们是社会性动物趋势4/社群塑造叙事

趋势5/共享记忆更具影响力趋势6/商业即时通讯崛起

给品牌的建议

第03章/我们不“读”广告

趋势7/AI生成受众释放消费者洞察趋势8/对注意力的长期观察

趋势9/娱乐打开品牌新通路给品牌的建议

结论致谢

关于电通

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2026媒介趋势/dentsu

第01章我们从简单

走向复杂

算法时代的人性真相2026媒介趋势/dentsu

第01章我们从简单

走向复杂

趋势1

有哪些信誉好的足球投注网站体验优化成为主流

随着有哪些信誉好的足球投注网站变得更具会话性和多模态，出现了新的要求：品牌需找到最佳方式触达受众，并在整个用户旅程中为他们提供支持。

没有人喜欢找车位。没有人喜欢付款被拒。也没有人愿意在寻找藜麦烹饪时间时被塞进一页内容过载的长篇历史介绍里。

在复杂的世界中，人类的大脑偏好简单。电通多年来追踪到的一个稳定观察是：英国成年人中认为自己喜欢有序日常的人数，在过去15年里保持相当稳定。2

趋势2

数字代理引发关注

近期