贝恩_“双11”出海：中国电商加速全球布局，积极应对新挑战-2025.pdfVIP

中国电商企业的出海之路：

企业高管必读指南

2025年“双十一”释放信号：随着国内市场增长趋于触顶，

中国电商企业加快出海速度，推动海外市场高速增长。

作者：韩微文、MelanieSanders、邓旻、DavidYang

致谢

报告作者特别感谢顾乙羽为本报告做出的贡献。

©本册著作权归贝恩公司所有。

中国电商企业的出海之路：企业高管必读指南

摘要

`贝恩公司在2025年第三期《零售购物节快报》中展望了全球规模最大的购物节——中国“双十一”的最

新发展趋势，发现随着国内市场增长趋于触顶，“双十一”加快全球化进程。

`“双十一”出海也是中国电商企业全球化战略的一部分。目前，中国电商企业依托其颠覆性创新能力，

已在东南亚占据强势地位，并在美国市场站稳脚跟。

`不过，中国电商巨头的出海之路如今也面临着诸多挑战，包括日益严格的全球监管、强大的本土竞争对

手，以及一些国家消费者截然不同的购物习惯。

今年的“双十一”购物节将注定呈现更浓厚的“国际范”。目前阿里巴巴旗下电商平台淘宝正筹备在20个国

家和地区同步推出“双十一”促销活动，目的是在之前跨境销售举措的基础上更进一步，推动“双十一”成

为全球性的购物盛宴。

淘宝的举措仅是中国电商全球化趋势的一个缩影。中国电商企业推向全球的不仅仅是每年11月11日达到顶峰

的“双十一”以及每年6月的“618购物节”等促销活动，更有其巨大的影响力。

以东南亚市场为例，在印尼、泰国和菲律宾，阿里巴巴旗下Lazada、字节跳动旗下TikTokShop等中国企业

通过自身发展与收购相结合的方式进行扩张，并为发展中国家消费者提供价格实惠的产品，满足其需求，以

此占据了这些国家B2C电商市场的半壁江山，建立了强势地位（图1）。

除了东南亚外，中国电商企业在其他地区的发展也取得不俗成绩。例如，在拉美、中东及欧洲部分地区，阿

里巴巴旗下全球第三方电商平台全球速卖通、Shein以及拼多多旗下Temu等平台已站稳脚跟。而在全球最大

的零售市场美国，中国电商企业也成功占据一席之地，引来不少关注。

中国在电商领域拥有全球领先优势，其国内市场持续快速演变，为中国企业出海提供了强劲动力。从电商渗

透率角度看，中国低于韩国，但中国的电商市场规模远超后者（图2），展现出绝对的体量优势。更重要的

是，中国将庞大的市场规模与超高的电商渗透率相结合，构建了难以比拟的整体优势，仅有美国市场可勉强

与之相提并论。

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中国电商企业的出海之路：企业高管必读指南

图1:中国电商企业在东南亚市场占据强势地位，并在拉美、中东和非洲建立起稳固的业

务布局

2024

LazadaSheinTemuTikTokShopTokopedia

23,170

1,193

1,074

621

296

297

204

1,637