“冻”感新生-冬季运动两极分化趋势与品牌破局点.pptxVIP

“冻”感新生冬季运动两极分化趋势与品牌破局

目录CONTENTS1冬季运动趋势与消费者洞察2室内板块：冬季家庭健身解决方案3户外板块：冰雪运动入门全攻略

PARTONE冬季运动趋势与消费者洞察SPORT

冬季运动热度洞察：“卷”在室内，“疯”在户外 25年尤其是进入秋冬以来，“室内健身”与“户外运动”两大内容同时高速增长户外运动室内健身天气转凉后，两者声量热度均增长，预期冬季仍将保持正增长2024年2025年户外运动热度相比去年同步增长15% 2024年2025年室内健身热度相比去年同步增长14% 2024年2025年47,686,17398,213,4342025年室内健身与户外运动相关社媒声量热度表现source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）85,865,08041,825,6672024年2025年10月4月8月9月7月2月6月3月5月1月

宅家健身跟练15min短时高效健身无器械徒手健身古法健身/中式健身 室内健身：短时、无器械的跟练内容成为“精神氮泵” “跟练”模式主导内容生态，“无器械”降低室内健身门槛，“短时高效”成流量密码 室内健身热门内容类型 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）室内健身社媒热门词云

室内健身：“动”以燃脂，“静”以养心 无论是以燃脂为主的动感训练还是以身心修复为主的静态训练，都是身体与情绪的释放动感训练：高心率、短时长、强爆发力HIIT燃脂舞Tabata力量训练静态训练：低心率、控节奏、重身心连接阴瑜伽普拉提呼吸训练冥想hiit尊巴呼吸训练力量训练体态改善 冥想暴汗燃脂瘦全身一起来瑜伽普拉提打卡腹式呼吸TABATA燃脂舞有氧燃脂瑜伽普拉提燃脂舞source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）43.1亿+20.2亿+4519万+26.0亿+4.5亿+3.0万+室内健身热门项目（按照声量热度）相关话题浏览量相关话题浏览量

室内健身用户核心需求 室内健身：时间碎片化、空间器械零负担、坚持社交化 对于室内健身而言，用户追求时间和空间的便捷性与每日坚持的可持续性63%短时训练49%无空间器械要求27%坚持打卡标题中含有“10分钟”、“7分钟”甚至“5分钟”的健身视频互动表现更好“出租屋健身”、“一平米健身”、“徒手训练”等对空间和器械无要求的跟练内容更受欢迎“一起运动打卡”、“瘦身大作战”、“一周跟练计划”等具备社交互动属性的话题更具热度source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）

装备推荐类新手攻略类户外运动穿搭类路线/场地推荐测评类 户外运动：要专业装备也要出片穿搭 户外运动颜值与专业并存，既关注穿搭颜值出片，也关注装备和攻略类内容 户外运动热门内容类型 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）户外运动社媒热门词云

户外运动：“驰”于雪道，“行”于山野 无论是速度感的冰雪项目，还是治愈感的自然探索，都是对庸常生活的一次越狱相关话题浏览量 赴一场冬日的冰雪之约冬日徒步实况徒步踩雪去5062万+2922万+2406万+相关话题浏览量雪友圈新手滑雪冬骑勇士5.7亿+2.6亿+7775万+滑雪骑行登山徒步露营滑冰自然探索：渴望自然连接，在静谧与挑战中与自己对话source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）冬季户外运动热门项目（按照声量热度）自我挑战：追求技能提升，在速度中寻求快感冬日徒步冬日登山雪地露营秋冬骑行滑冰滑雪

户外运动：穿搭仪式感、决策轻量化、装备专业化 对于冬季户外运动，用户追求户外穿搭颜值属性与装备专业度，依赖攻略和测评类内容室内健身用户核心需求72%追求颜值穿搭53%决策依赖攻略与测评32%装备崇尚专业与安全“滑雪穿搭”、“徒步摄影”等话题热度居高不下，运动的仪式感通过摄影记录实现互动分享“雪场测评”、“新手攻略”、“徒步路线推荐”等内容