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2025年超星尔雅学习通《广告创意与设计》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.运用大量专业术语

B.重复播放广告

C.独特的创意概念

D.使用昂贵的媒体

答案：C

解析：广告创意的核心在于提出独特的创意概念，这个概念需要新颖、吸引人，并且能够有效地传达广告信息，引起目标受众的兴趣和共鸣。单纯使用专业术语、重复播放或昂贵媒体并不能保证广告的成功，关键在于创意的吸引力。

2.在广告设计中，色彩运用最重要的是（）

A.色彩的鲜艳程度

B.色彩的成本

C.色彩的心理效应

D.色彩的复杂程度

答案：C

解析：色彩的心理效应在广告设计中至关重要，不同的色彩能够唤起不同的情感和联想，从而影响消费者的购买决策。色彩鲜艳程度、成本或复杂程度虽然也是设计考虑的因素，但它们都不如色彩的心理效应重要。

3.广告创意的来源主要是（）

A.管理层的决策

B.市场调研数据

C.创意人员的灵感

D.竞争对手的广告

答案：C

解析：广告创意的来源主要是创意人员的灵感，创意人员通过自己的想象力和创造力，结合市场调研数据和竞争对手的广告情况，提出独特的创意概念。管理层的决策和市场调研数据可以为创意提供方向和依据，但最终的创意还是需要创意人员的灵感来实现。

4.广告设计中，字体选择的主要考虑因素是（）

A.字体的美观程度

B.字体的成本

C.字体的易读性

D.字体的复杂程度

答案：C

解析：广告设计中，字体选择的主要考虑因素是字体的易读性，因为广告的目的是传达信息，如果字体不易读，那么广告的信息就无法有效地传达给消费者。字体的美观程度、成本或复杂程度虽然也是设计考虑的因素，但它们都不如字体的易读性重要。

5.在广告创意过程中，头脑风暴法的目的是（）

A.产生尽可能多的创意

B.选择最好的创意

C.评估创意的可行性

D.修改现有的创意

答案：A

解析：头脑风暴法的目的是产生尽可能多的创意，这种方法通过集体讨论和相互启发，鼓励参与者提出尽可能多的创意想法，而不进行评判或批评。这样可以激发创意人员的创造力，产生更多的创意点子。

6.广告设计中，版式设计的目的是（）

A.展示设计师的技巧

B.突出广告的卖点

C.增加广告的视觉效果

D.简化广告的设计

答案：B

解析：广告设计中，版式设计的目的是突出广告的卖点，通过合理的布局和安排，将广告的核心信息和卖点清晰地传达给消费者，吸引消费者的注意力，并促使他们采取行动。展示设计师的技巧、增加广告的视觉效果或简化广告的设计虽然也是设计考虑的因素，但它们都不如突出广告的卖点重要。

7.广告创意与设计的最终目的是（）

A.增加广告的曝光率

B.提高产品的销量

C.展示设计师的才华

D.获得行业的认可

答案：B

解析：广告创意与设计的最终目的是提高产品的销量，通过创意和设计，吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而促进产品的销售。增加广告的曝光率、展示设计师的才华或获得行业的认可虽然也是广告设计的目标之一，但它们都不如提高产品的销量重要。

8.在广告设计中，图像运用的主要目的是（）

A.增加广告的复杂性

B.提供产品的详细信息

C.吸引消费者的注意力

D.展示设计师的审美

答案：C

解析：在广告设计中，图像运用的主要目的是吸引消费者的注意力，图像比文字更具视觉冲击力，能够快速吸引消费者的目光，引起他们的兴趣。提供产品的详细信息、增加广告的复杂性或展示设计师的审美虽然也是设计考虑的因素，但它们都不如吸引消费者的注意力重要。

9.广告创意与设计需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.产品特点

C.市场竞争

D.设计师的个人喜好

答案：D

解析：广告创意与设计需要考虑的因素包括目标受众、产品特点和市场竞争，这些因素决定了广告的创意方向和设计风格。设计师的个人喜好虽然会影响设计作品，但不应成为广告创意与设计的主要考虑因素，因为广告的目的是为了吸引消费者，而不是满足设计师的个人喜好。

10.修改在广告创意过程中，概念测试的目的是（）

A.评估创意的吸引力

B.产生新的创意

C.修改现有的创意

D.选择最好的创意

答案：A

解析：在广告创意过程中，概念测试的目的是评估创意的吸引力，通过将创意概念展示给目标受众，收集他们的反馈意见，了解他们对创意的接受程度和喜好程度，从而评估创意的吸引力和市场潜力。产生新的创意、修改现有的创意或选择最好的创意虽然也是广告创意过程中的环节，但概念测试的主要目的是评估创意的吸引力。

11.广告创意的最终目的是（）

A.制造轰动效应

B.提升品牌形象

C.促进产品销售

D.展示设