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2025年互联网营销师虚拟偶像代言合规专题试卷及解析1

2025年互联网营销师虚拟偶像代言合规专题试卷及解析

2025年互联网营销师虚拟偶像代言合规专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、根据《网络直播营销管理办法（试行）》，虚拟偶像进行商业代言时，以下哪项

信息必须明确公示？

A、虚拟偶像的建模软件版本

B、虚拟偶像的运营主体信息

C、虚拟偶像的渲染硬件配置

D、虚拟偶像的动作捕捉演员姓名

【答案】B

【解析】正确答案是B。《网络直播营销管理办法（试行）》明确规定，直播营销主

体包括直播间运营者、直播营销人员等，虚拟偶像作为直播营销人员的一种形式，其背

后的运营主体信息必须公示，以确保责任主体明确。A、C、D选项属于技术细节，与

合规公示要求无关。知识点：网络直播营销主体信息披露要求。易错点：容易将技术细

节与法律要求的主体信息混淆。

2、虚拟偶像在推广食品时，若涉及保健功能声称，应遵循的主要法规是？

A、《中华人民共和国广告法》

B、《网络交易监督管理办法》

C、《保健食品注册与备案管理办法》

D、《中华人民共和国个人信息保护法》

【答案】C

【解析】正确答案是C。保健食品的功能声称有专门的管理办法，《保健食品注册与

备案管理办法》对此有详细规定，虚拟偶像代言保健食品时必须严格遵守。A选项是广

告领域的一般法，但保健食品有特殊规定；B选项针对网络交易行为；D选项针对个人

信息保护。知识点：特殊品类广告的专项法规适用。易错点：容易忽略特殊品类（如保

健食品）有更具体的法规要求。

3、虚拟偶像代言活动中，若出现虚假宣传，主要责任承担方通常是？

A、虚拟偶像形象设计师

B、虚拟偶像粉丝群体

C、虚拟偶像运营公司

D、虚拟偶像技术提供商

【答案】C

【解析】正确答案是C。虚拟偶像作为法律上的“虚拟人”，其行为由背后的运营主体

承担责任。运营公司是虚拟偶像代言活动的策划者和执行者，对宣传内容的真实性负有

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审核义务。A、D选项属于技术支持方，不承担内容责任；B选项粉丝群体不承担法律

责任。知识点：虚拟代言的法律责任主体认定。易错点：容易误将技术支持方或粉丝群

体视为责任主体。

4、根据《互联网广告管理办法》，虚拟偶像发布的广告必须显著标明“广告”字样，

其目的是？

A、提升广告点击率

B、区分广告与自然内容

C、增加品牌曝光度

D、满足技术规范要求

【答案】B

【解析】正确答案是B。《互联网广告管理办法》要求广告具有可识别性，显著标明

“广告”字样是为了让消费者能够清晰区分广告与非广告内容，避免误导。A、C选项是

营销效果层面的考虑，D选项与法律要求无关。知识点：广告可识别性原则。易错点：

容易将法律要求的“可识别性”与营销目的混淆。

5、虚拟偶像代言涉及未成年人保护时，以下哪项行为是合规的？

A、推广高糖分零食

B、引导粉丝进行高额打赏

C、推广适龄教育产品

D、使用成人化语言风格

【答案】C

【解析】正确答案是C。根据《未成年人保护法》，针对未成年人的营销活动应坚持

健康导向，推广适龄教育产品符合要求。A选项高糖分零食可能影响健康，B选项高额

打赏可能诱导非理性消费，D选项成人化语言风格可能对未成年人产生不良影响。知识

点：未成年人保护在营销中的应用。易错点：容易忽视针对未成年人的特殊保护要求。

6、虚拟偶像代言跨境商品时，需特别注意的合规事项是？

A、商品包装设计

B、关税缴纳证明

C、商品来源地合规性

D、物流时效承诺

【答案】C

【解析】正确答案是C。跨境商品需符合来源地的法律法规，特别是涉及安全、标

准等方面的要求，虚拟偶像代言时需确保商品来源地合规。A、B、D选项属于商业或

操作层面，与代言合规的直接关联性较低。知识点：跨境商品的合规要求。易错点：容

易将商业操作细节与法律合规要求混淆。

7、虚拟偶像在直播中推广