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2025年互联网营销师企业元宇宙战略规划与落地路径专题试卷及解析1

2025年互联网营销师企业元宇宙战略规划与落地路径专题

试卷及解析

2025年互联网营销师企业元宇宙战略规划与落地路径专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、企业在制定元宇宙战略时，首先需要明确的核心定位是什么？

A、选择最先进的VR/AR硬件设备

B、确定企业在元宇宙中的核心价值主张和目标用户群体

C、投入最大预算进行元宇宙广告投放

D、复制线下的所有商业模式到元宇宙中

【答案】B

【解析】正确答案是B。企业元宇宙战略的起点是顶层设计，即明确自身的核心价

值主张（如品牌展示、社交互动、虚拟商品销售等）以及想要触达的目标用户群体，这

是后续所有策略和执行的基础。A选项是技术实现层面，应在战略明确后考虑；C选项

是执行手段，而非战略起点；D选项是错误认知，元宇宙并非简单复制线下，而是需要

创新和适配。知识点：企业战略规划的核心要素。易错点：容易将技术手段或执行动作

误认为战略起点。

2、以下哪项不属于企业元宇宙落地路径中“技术基建”阶段的核心任务？

A、构建或选择合适的元宇宙平台（如自建或入驻现有平台）

B、采购高性能服务器和网络设备

C、设计虚拟数字人的形象和性格

D、确保数据安全和用户隐私保护机制

【答案】C

【解析】正确答案是C。技术基建阶段主要关注支撑元宇宙运行的基础技术、平台

和安全体系。A、B、D均属于此范畴。C选项“设计虚拟数字人”属于“内容与体验”层面

的工作，是在技术基建基础上进行的创意和设计工作。知识点：元宇宙落地路径的阶段

划分。易错点：容易将所有与元宇宙相关的工作都归为技术基建，忽略了不同阶段的任

务重点。

3、在元宇宙营销中，“虚拟商品”与“数字藏品”的主要区别在于？

A、虚拟商品只能在特定平台使用，数字藏品可以跨平台流通

B、虚拟商品没有唯一性，数字藏品基于区块链技术具有唯一性和所有权证明

C、虚拟商品是免费的，数字藏品必须付费购买

D、虚拟商品用于游戏，数字藏品用于艺术收藏

【答案】B

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【解析】正确答案是B。核心区别在于技术基础和所有权属性。数字藏品（NFT）利

用区块链技术，确保了其唯一性、不可分割性和可追溯的所有权，而虚拟商品（如游戏

皮肤）通常是中心化发行，可无限复制，用户仅有使用权。A选项不完全正确，部分虚

拟商品也可跨平台；C选项错误，虚拟商品也可付费；D选项过于绝对，两者应用场景

有交叉。知识点：虚拟商品与数字藏品的定义与特性。易错点：混淆“使用权”和“所有

权”的概念。

4、企业进行元宇宙营销活动时，衡量其品牌影响力提升效果的关键指标（KPI）最

可能是？

A、虚拟活动的总参与人次

B、虚拟商品的销售额

C、用户在元宇宙空间内的平均停留时长

D、社交媒体上关于品牌元宇宙活动的讨论量和正面情感占比

【答案】D

【解析】正确答案是D。品牌影响力的衡量更侧重于传播广度、用户口碑和情感倾

向。A、B、C指标更多地反映了活动的直接流量、商业转化或用户粘性，虽然重要，但

不是衡量“品牌影响力”最直接的指标。D选项直接关联到品牌在公众舆论层面的表现。

知识点：元宇宙营销效果评估指标体系。易错点：将所有业务指标都等同于品牌影响力

指标，未能区分不同指标衡量的具体维度。

5、在规划企业元宇宙战略时，采用“轻量级入驻”模式的主要优势是？

A、能够完全掌控用户体验和平台规则

B、技术门槛低、初始投入小、试错成本低

C、可以建立完全独立的品牌生态

D、能够获取最全面、最底层的用户数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。“轻量级入驻”指企业选择在已有的成熟元宇宙平台（如

Decentraland、Roblox等）中建立自己的存在。其最大优势是无需从零开始构建庞大

的技术底层，可以快速启动，以较低的成本测试市场反应。A、C、D通常是“自建平台”

模式的优势，但同时也