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2025年演出经纪人演出市场调研与数据分析专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出市场调研与数据分析专题试卷及解

析

2025年演出经纪人演出市场调研与数据分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行演出市场调研时，以下哪种方法最适合获取观众对演出内容的深度反馈？

A、问卷调查

B、焦点小组访谈

C、票房数据分析

D、社交媒体监测

【答案】B

【解析】正确答案是B。焦点小组访谈通过面对面交流，能够深入挖掘观众对演出

内容的真实感受和具体建议，适合获取深度反馈。A选项问卷调查覆盖面广但深度不

足；C选项票房数据仅反映消费行为；D选项社交媒体监测信息碎片化且真实性难保

证。知识点：定性调研方法的应用场景。易错点：误认为覆盖面广的方法一定更有效。

2、演出市场调研中，“用户画像”分析的主要目的是？

A、统计观众年龄分布

B、构建典型观众特征模型

C、计算上座率

D、评估票价合理性

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户画像是通过多维度数据构建典型观众特征模型，帮助

精准定位目标群体。A选项只是单一维度统计；C选项属于运营指标；D选项属于定价

策略分析。知识点：用户画像的核心价值。易错点：将基础统计等同于用户画像分析。

3、以下哪项数据最能直接反映演出项目的市场竞争力？

A、宣传渠道数量

B、社交媒体互动量

C、同档期竞品票房对比

D、演职人员知名度

【答案】C

【解析】正确答案是C。同档期竞品票房对比能直观反映项目在市场中的实际竞争

力。A、B选项属于营销效果指标；D选项是影响因素而非直接指标。知识点：市场竞

争力的量化评估。易错点：混淆影响因素与直接竞争力指标。

4、在演出市场趋势分析中，“下沉市场”通常指？

A、一线城市核心商圈

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B、二线以下城市及县域市场

C、线上虚拟演出市场

D、海外华人演出市场

【答案】B

【解析】正确答案是B。下沉市场特指二线以下城市及县域市场，是当前演出行业

重点拓展领域。A选项是传统核心市场；C、D选项属于特殊细分市场。知识点：演出

市场细分概念。易错点：对行业术语”下沉”的理解偏差。

5、演出票务数据分析中，“复购率”指标主要衡量？

A、单场演出售罄速度

B、观众重复购票行为

C、不同票价段销售比例

D、退票率高低

【答案】B

【解析】正确答案是B。复购率直接反映观众忠诚度和项目持续吸引力。A选项是

销售效率指标；C选项是价格结构分析；D选项是售后质量指标。知识点：用户行为分

析核心指标。易错点：混淆不同维度的运营指标。

6、进行演出市场调研时，“样本代表性”问题最可能导致？

A、调研成本过高

B、结论无法推广到整体

C、数据收集速度慢

D、分析工具选择困难

【答案】B

【解析】正确答案是B。样本代表性不足会导致调研结论无法准确反映整体市场情

况。A、C选项属于执行问题；D选项属于技术问题。知识点：抽样调查的基本原则。易

错点：忽视样本质量对结论有效性的影响。

7、在演出项目风险评估中，“政策风险”主要指？

A、演员档期冲突

B、内容审查标准变化

C、场地设备故障

D、票价定价失误

【答案】B

【解析】正确答案是B。政策风险特指因内容审查、行业监管等政策变化带来的不

确定性。A、C选项属于执行风险；D选项属于商业风险。知识点：演出项目风险分类。

易错点：将所有风险都归类为政策风险。

8、演出市场调研中，“净推荐值”(NPS)主要用于评估？

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A、票房收入预测

B、观众口碑传播意愿