2025年大学《文化遗产》专业题库—— 文化遗产品牌营销与推广策略.docxVIP

2025年大学《文化遗产》专业题库——文化遗产品牌营销与推广策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、填空题（每空2分，共20分）

1.文化遗产品牌的核心竞争力往往体现在其__________、__________、__________和故事性等方面。

2.将文化遗产品牌定位为“连接过去与未来的桥梁”，属于__________类型的定位策略。

3.在文化遗产品牌营销中，通过挖掘和讲述遗产故事，以情感连接目标受众的推广方式，属于__________营销。

4.针对特定文化节日或遗产纪念日开展的集中性营销推广活动，通常被称为__________。

5.运用社交媒体平台、博客、短视频等网络渠道进行文化遗产品牌内容传播和互动沟通的营销方式，称为__________。

6.文化遗产品牌形象一旦受损，需要采取的应对措施通常包括__________和__________。

7.衡量文化遗产品牌营销效果时，除了经济指标，还应关注__________、__________和__________等社会文化指标。

8.将非物质文化遗产项目与旅游体验相结合，让游客参与学习和实践的过程，属于__________营销。

9.为了维护品牌形象的一致性，文化遗产品牌需要建立和维护一套完整的__________系统。

10.文化遗产品牌与相关机构（如政府、媒体、其他品牌）建立合作关系，共同开展营销活动，称为__________。

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.文化遗产品牌

2.品牌识别

3.整合营销传播（IMC）

4.体验营销

5.品牌忠诚度

三、简答题（每题5分，共25分）

1.简述文化遗产品牌与一般商业品牌在价值定位上的主要区别。

2.文化遗产品牌进行市场细分时，可以考虑哪些主要变量？

3.简述文化遗产品牌故事在品牌塑造中的作用。

4.简述文化遗产品牌在定价时需要考虑的主要因素。

5.简述利用社交媒体进行文化遗产品牌推广的主要优势。

四、论述题（每题10分，共30分）

1.试述文化遗产品牌定位的基本原则和步骤。

2.结合实际案例（可自行虚构），论述文化遗产品牌如何通过跨界合作实现价值提升。

3.分析文化遗产品牌营销推广中可能面临的主要挑战，并提出相应的应对策略。

五、策略设计题（15分）

假设你所在的城市有一处尚未得到充分开发的近代工业遗址，计划将其改造为集文化展示、创意办公、休闲体验于一体的综合性文化园区。请为其设计一个初步的品牌定位方案，并提出至少三种具体的营销推广策略。

试卷答案

一、填空题

1.独特性稀缺性历史感

2.关联性

3.情感

4.事件营销

5.数字营销

6.危机公关品牌修复

7.社会效益文化影响情感价值

8.体验

9.视觉识别（VI）

10.跨界合作

二、名词解释

1.文化遗产品牌:指围绕文化遗产资源，通过独特的定位、识别和营销推广，形成的具有特定文化内涵、市场认知度和用户忠诚度的品牌形象和价值认知。它不仅包括物质或非物质的文化遗产本身，更涵盖了其被感知、被体验、被传播的整体形象和氛围。

**解析思路:*定义需包含核心要素：文化遗产基础、品牌化运作（定位、识别、营销推广）、结果（形象认知度、价值认知度）。

2.品牌识别:指文化遗产品牌为了在目标受众心中建立独特、清晰、积极的联想，而有意识地设计、传播和管理的所有可见和不可见的元素总和。它包括品牌的名称、标志、标准色、标准字体、辅助图形、品牌故事、品牌个性、品牌文化等。

**解析思路:*定义需强调目的（建立联想）、主动性（设计、传播、管理）、元素构成（可见无形）。

3.整合营销传播（IMC）:指在文化遗产品牌营销中，将广告、公关、促销、直销、数字营销等多种传播工具和渠道进行系统性的整合，确保各种传播信息在目标受众中产生协同效应，传递一致、清晰、有效的品牌信息。

**解析思路:*定义需包含核心概念（多种工具渠道整合）、目标（协同效应、一致清晰信息）、领域（文化遗产品牌营销）。

4.体验营销:指文化遗产品牌通过设计、创造和提供独特的、有意义的、令人愉悦的文化遗产体验，让目标受众在参与和互动中感知品牌价值，建立情感连接，从而提升品牌忠诚度和传播力。

**解析思路:*定义需强调核心（创造独特有意义体验）、方式（参与互动）、目标（感知价值、情感连接、忠诚度、传播力）。

5.品牌忠诚度:指文化遗产品牌的目标受众（如游客、社区居民、支持者）在认知、情感和行为上对特定品牌产生的偏