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2025年自学考试网络营销策划真题及答案解析

一、单项选择题（每小题2分，共20分）

1.在“人货场”重构的直播电商模型中，决定流量转化效率的核心指标是

A.UV价值?B.停留时长?C.互动率?D.复购率

答案：A

解析：UV价值=GMV/访客数，直接反映单位流量变现能力，是平台分配流量的首要依据。

2.某新品牌在小红书投放达人笔记，48小时互动量突破10万但站内有哪些信誉好的足球投注网站指数未明显上升，最可能的原因是

A.达人粉丝画像偏差?B.笔记未挂商品卡?C.品牌词未统一?D.投流预算不足

答案：C

解析：有哪些信誉好的足球投注网站指数依赖用户统一关键词回搜，若达人笔记使用昵称、谐音或英文缩写，系统无法聚合，导致指数“失真”。

3.抖音“全域推广”与“短视频推广”在竞价逻辑上的根本差异是

A.是否进入精品池?B.是否叠加商城流量?C.是否考核千次播放成本?D.是否支持深层转化出价

答案：B

解析：全域推广打通推荐页+商城页，系统根据“商品卡+短视频”双载体做ECPM排序，流量池远大于单一短视频。

4.微信视频号直播使用“橱窗挂车”功能时，平台对商品链接的审核优先级最高的是

A.品牌授权链路?B.主图清晰度?C.类目匹配度?D.价格竞争力

答案：A

解析：视频号电商生态处于“强信任”阶段，品牌授权链路不完整直接触发“限制流量”甚至下架。

5.在SEO长尾词矩阵中，最能体现用户购买意向的是

A.疑问词?B.比价词?C.地域词?D.功效词

答案：B

解析：比价词如“XX多少钱”“XXvsYY”，有哪些信誉好的足球投注网站者已处于评估阶段，转化率远高于信息型词根。

6.以下哪项不是阿里巴巴“客户运营平台”提供的RFM模型维度

A.最近一次成交间隔?B.累计订单金额?C.优惠券使用张数?D.购买频次

答案：C

解析：RFM=Recency、Frequency、Monetary，优惠券使用张数属于营销偏好维度，不在RFM之列。

7.拼多多“爆款计划”要求商品近30日评分不低于

A.4.6?B.4.7?C.4.8?D.4.9

答案：C

解析：4.8分是报名活动的基础门槛，低于该值系统直接驳回，且30天内不可再次提报。

8.京东快车“目标ROI出价”中，系统建议的ROI初始值计算依据是

A.类目近7天平均ROI?B.账户历史最佳ROI?C.行业TOP10店铺ROI中位数?D.商家输入的毛利率

答案：A

解析：平台以类目近7天平均ROI为基准，再结合商品竞争力系数做20%上下浮动，防止ROI目标虚高导致无展现。

9.私域社群“快闪群”常用的解散时机是

A.发完福利券后立刻解散?B.活动结束后24小时?C.群内无人说话满30分钟?D.机器人自动踢人

答案：B

解析：24小时足够用户回群查看中奖名单及物流信息，同时避免群沦为广告池，保持品牌稀缺感。

10.在GoogleAnalytics4中，可用来衡量“内容参与度”的核心指标是

A.Sessions?B.EngagedSessions?C.NewUsers?D.EventCount

答案：B

解析：EngagedSessions指停留≥10秒、发生≥2次互动或完成转化的会话，直接反映内容质量。

二、多项选择题（每小题3分，共15分）

11.以下属于淘宝“逛逛”内容推荐算法加权项的有

A.图文原创度80%?B.评论区挂同款链接?C.视频完播率45%?D.账号信用等级≥“优秀”?E.使用平台热榜BGM

答案：ACD

解析：B项属于商业挂车，反而会被降权；E项BGM热榜加权仅适用于抖音，淘宝逛逛更看重内容信息密度与账号信誉。

12.关于B站“花火平台”商单，下列说法正确的有

A.支持CPM保底+分成模式?B.稿件发布后7天内可修改封面?C.品牌可查看UP主粉丝年龄分布?D.报价含14%平台服务费?E.稿件需加“广告”标签

答案：ACDE

解析：B站封面只能在投稿30分钟内修改一次，7天限制属于误导信息。

13.以下哪些操作会降低微信小程序“安全等级评分”

A.使用第三方跳转H5支付?B.未配置业务域名?C.代码包大小超过8M?D.用户隐私协议未同步更新?E.云函数未开启灰度发布

答案：ABD

解析：C项代码包超限无法上传，不存在评分问题；E项灰度发布属于推荐项，非强制安全指标。

14.在制定TikTokShop“英国站”直播脚本时，必须考虑的文化差异有

A.GMT+0时区黄金段?B.禁用“最便宜”字样?C.主播需佩戴透明口罩?D.