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2025年市场调研师《市场调查与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的起点和方向。只有明确了要解决什么问题或达到什么目的，才能有针对性地进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。数据分析、撰写报告和收集信息都是服务于调研目标的手段，而非首要步骤。

2.在市场调研中，用于描述数据分布特征的指标不包括（）

A.均值

B.中位数

C.方差

D.相关系数

答案：D

解析：均值、中位数和方差都是用来描述数据集中趋势和离散程度的统计指标。均值反映数据的平均水平，中位数表示数据的中间值，方差衡量数据的波动大小。而相关系数是用来衡量两个变量之间线性关系强度的指标，不属于描述单一数据分布特征的指标。

3.抽样调查中，样本量的大小主要取决于（）

A.调研预算

B.总体规模

C.允许误差和置信水平

D.调研时间

答案：C

解析：样本量的确定是抽样设计的关键环节，主要受到允许误差（即抽样极限误差）和置信水平（即概率保证程度）的影响。允许误差越小、置信水平越高，所需的样本量通常越大。调研预算和时间会影响如何实现所需的样本量，但不是决定样本量大小的根本因素。总体规模对样本量的影响相对较小，尤其在总体规模较大时。

4.对于定类数据，最适合使用的描述性统计方法是（）

A.均值

B.标准差

C.频数分析

D.相关系数

答案：C

解析：定类数据（也称类别数据）只能表示类别之间的差异，不能进行数值运算。因此，描述定类数据最常用的是频数分析，即计算每个类别出现的次数或频率，以了解数据的分布情况。均值和标准差适用于定距或定比数据，相关系数则用于分析两个变量之间的关系。

5.在整理和展示定性数据时，常用的方法是（）

A.抽样分布

B.散点图

C.内容分析

D.箱线图

答案：C

解析：定性数据通常表现为文字、图像等形式，描述的是事物的属性和特征。在整理和展示定性数据时，内容分析是一种常用的方法，通过系统化地读取、编码和解释文本或视觉材料，以发现主题、模式或意义。抽样分布是描述样本统计量分布的理论概念。散点图和箱线图是用于展示定量数据的可视化工具。

6.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品性能

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个具有相似需求或特征的子市场的过程。主要的细分变量包括地理因素（如地区、城市规模）、人口统计因素（如年龄、性别、收入、教育程度）和心理因素（如生活方式、价值观、个性）。产品性能通常属于产品本身的特点，是市场细分后的产品策略考虑因素，而不是细分市场的主要依据。

7.描述两个定量变量之间关系强度和方向的统计量是（）

A.均值

B.标准差

C.协方差

D.相关系数

答案：D

解析：相关系数（如皮尔逊相关系数）是用于衡量两个变量之间线性关系强度和方向的统计量，其取值范围通常在1到1之间。均值是描述数据集中趋势的指标，标准差是衡量数据离散程度的指标，协方差可以衡量两个变量的联合变动程度，但相关系数将其标准化，更能反映关系的强度。

8.在进行问卷调查设计时，保证问题清晰、无歧义的关键是（）

A.问题简短

B.使用专业术语

C.提供多个选项

D.问题中立

答案：D

解析：问卷设计的核心要求之一是保证问题的清晰度和客观性。问题应当是中立的，即不带有引导性或暗示性，避免影响受访者的真实回答。虽然问题简短（A）有助于理解，使用专业术语（B）可能不适合所有受访者，提供多个选项（C）适用于某些问题类型，但中立性是确保问题无歧义、获得准确信息的关键。

9.抽样误差是指（）

A.调研人员操作失误造成的误差

B.非抽样调查固有的误差

C.由于抽样导致样本结果与总体真值之间的差异

D.调研样本量不足造成的误差

答案：C

解析：抽样误差是在遵循抽样设计原则的情况下，由于抽取的样本只是总体的一部分，样本统计量（如样本均值、样本比例）与总体参数（总体均值、总体比例）之间存在的不可避免的差异。这种误差是抽样调查的固有属性，而非操作失误（A）或非抽样误差（B），也与样本量大小（D）有关，但不是简单的样本量不足造成的。

10.在进行回归分析时，判断模型拟合优度常用的指标是（）

A.回归系数

B.相关系数

C.R方

D.标准误差

答案：C

解析：R方（CoefficientofDetermination）是回归分析中衡量模型拟合优度的重要指标，它表示因变量的变