戴比尔斯集团：天然钻石调研报告2025-中国大陆.pdfVIP

天然钻石调研报告2025

–中国大陆

2025年10月

©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

1.调研背景及目标

2.调研设计

3.内容摘要

报告目录4.市场理解

5.对科技与可持续性的看法

6.消费者认知

7.未来展望

©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2

©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

背景及目标

中国天然钻石市场在2025年正处于深度调整期。受经济放缓、消费者信心减弱、

培育钻石与黄金等替代品类崛起等多重因素影响，整体销售表现持续下滑，尤其

在中间价位段表现疲软。与此同时，消费者的购买行为与价值观正在发生转变–

婚庆仍为主要购买场合，但悦己消费与纪念日复购快速增长，女性自购成为重要

趋势，年轻群体更加关注圈层认同与情感表达。

在此背景下，行业企业正积极探索新的产品组合与推广方式，强化线上营销、终

端体验与高净值客户服务。技术应用也成为推动行业创新与转型的重要支撑，包

括钻石检测仪器在采购与销售环节的应用、区块链技术在产品溯源中的探索，以

及可持续发展实践的逐步落实。

为支持行业战略规划与发展，NielsenIQ受委托开展《天然钻石调研报告2025–

中国大陆》项目。本次研究旨在从资深业内人士的视角，全面了解市场现状与未

来趋势。

该调研采用混合方法，以确保洞察的广度与深度：

NielsenIQ设计了线上定量问卷，由零售商访问其销售／店铺中层管理人员。

同时，NielsenIQ制定了定性访谈提纲，由零售商对合作伙伴机构的高管进行面对

面深度访谈。

3

©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

调研设计

调研方法

定量:10分钟长度的线上调研

定性:30分钟的线下面对面深度访谈

访问对象

定量:销售／店铺中层管理人员

定性:合作伙伴机构的高管

样本量

定量:500个样本

定性:7个深度访谈样

本

访问时间

定量:2025年8月20–9月5日

定性:2025年7月28–30日

©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4

内容摘要