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(全国职业技能竞赛)融媒体内容策划与制作赛题及答案

赛题：乡村振兴主题融媒体内容策划与制作

一、赛题背景

2023年中央一号文件强调“推进乡村振兴，需要构建全媒体传播体系，讲好乡村故事”。为考察参赛选手在融媒体时代的内容策划、多平台适配及传播运营能力，本次赛题以“乡村振兴”为主题，要求选手完成从前期调研到内容制作、效果评估的全流程融媒体内容生产，重点考察策划创意、技术应用、传播适配及数据驱动能力。

二、任务要求

参赛团队需在72小时内完成以下任务：

1.前期调研（12小时）

-针对“乡村振兴”主题，通过问卷调研、用户访谈、竞品分析等方式，完成目标受众画像（年龄、地域、媒介接触习惯、内容需求）及传播痛点分析（如现有乡村内容同质化、互动性弱、平台适配不足等）。

-输出《乡村振兴融媒体传播用户需求报告》（2000字内），包含至少5个核心用户需求点及3个行业痛点。

2.内容策划（24小时）

-围绕“乡村振兴”设计3类融媒体内容（如故事类、科普类、互动类），每类至少1个具体选题，要求覆盖短视频、图文、直播等3种以上媒介形式，并明确各内容的传播平台（微信、抖音、B站、微博等）及适配逻辑（如时长、语言风格、交互设计）。

-输出《乡村振兴融媒体内容策划方案》（3000字内），包含选题名称、核心内容、传播目标（如触达18-35岁青年群体）、平台分发策略及预期传播效果（如抖音单条视频点赞量≥5000）。

3.制作执行（24小时）

-选择其中1个核心选题完成内容制作，要求：

-短视频类：时长1-3分钟，包含纪实拍摄、动画特效（如数据可视化）、同期声采访等元素，画面分辨率≥1080P，码率≥8Mbps；

-图文类：包含3-5张原创摄影/插画，配文500-800字，符合平台排版规范（如微信公众号的段落间距、重点标注）；

-互动类：设计H5小游戏或话题挑战（如“乡村知识问答”“晒家乡特产”），需具备分享功能及数据统计后台。

-输出完整内容成品（视频文件、图文原稿、互动链接）及《制作过程说明》（1000字内），包含拍摄脚本、后期制作流程（如调色、音效处理）、技术难点及解决方案（如偏远地区拍摄的网络传输问题）。

4.效果评估（12小时）

-模拟内容发布后3天内的传播数据（如阅读量、点赞数、转发率、用户评论），结合前期目标分析达成度；

-从内容吸引力（如完播率）、平台适配性（如抖音的黄金3秒法则）、用户互动（如评论区话题延伸）3个维度进行复盘，提出优化建议（如调整视频前3秒的冲突设计、增加互动问题引导）。

-输出《传播效果评估报告》（1500字内），包含数据图表（如各平台传播量对比图）及2条以上可落地的优化策略。

三、评分标准（总分100分）

|维度|评分项|分值|

|--|||

|前期调研|用户画像准确性（覆盖年龄、地域、需求）、痛点分析深度（是否切中传播难点）|20|

|内容策划|选题创新性（是否跳出“政绩宣传”套路）、平台适配逻辑（是否符合各平台用户习惯）、目标合理性（是否可量化）|30|

|制作执行|内容质量（画面/文字/交互的专业性）、技术应用（如动画/数据可视化的融合度）、完成度（是否按要求输出成品及说明）|30|

|效果评估|数据模拟合理性（是否符合平台传播规律）、复盘深度（是否结合内容设计与用户行为）、优化建议可行性（是否具体可操作）|20|

答案示例：乡村振兴主题融媒体内容策划与制作全流程方案

一、前期调研：《乡村振兴融媒体传播用户需求报告》

1.调研方法

-问卷调研：面向全国31个省份，回收有效问卷2347份，样本覆盖18-55岁人群（其中18-35岁占比62%）；

-用户访谈：深度访谈返乡创业者、城市年轻白领、乡村基层干部等15人；

-竞品分析：梳理“乡创记”“新农人说”等10个头部乡村类账号，总结其内容特点（如故事占比70%，但缺乏技术细节）。

2.用户画像

-核心受众：18-35岁城市青年（占比62%），其中“Z世代”（18-24岁）占38%，关注“乡村创业故事”“非遗文化”“乡村美食制作”；

-次核心受众：36-55岁返乡人群（占比25%），关注“政策解读”“农业技术”“乡村投资机会”；