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(设计与传播)2025全国高校商业文旅与会展竞赛知识赛考试及答案

一、单项选择题（每题2分，共20题，40分）

1.商业文旅项目中，“体验经济”理论强调的核心价值是：

A.商品功能满足

B.情感共鸣与记忆创造

C.价格优势

D.交通便利性

答案：B

解析：体验经济理论由派恩与吉尔摩提出，核心是通过场景设计、互动参与让消费者获得独特情感体验并形成记忆，区别于传统商品或服务的功能满足。

2.会展经济的“乘数效应”通常指每1元会展直接收入可带动周边产业产生：

A.1-3元收入

B.3-5元收入

C.5-8元收入

D.8-10元收入

答案：C

解析：根据中国会展经济研究会2024年报告，会展业对交通、餐饮、住宿等关联产业的平均带动系数为1:5.6，故选择5-8元区间。

3.文旅IP构建的关键要素不包括：

A.独特故事性

B.可延展性

C.地域强绑定性

D.单一视觉符号

答案：D

解析：成功的文旅IP需具备故事内核（如故宫IP的文化故事）、多维度开发能力（衍生品、主题活动等）及与地域文化的深度融合，但单一视觉符号无法支撑IP的长期生命力。

4.商业文旅项目可行性研究中，“市场容量测算”的核心指标是：

A.周边常住人口数量

B.目标客群消费能力与频次

C.同类项目数量

D.政府补贴额度

答案：B

解析：市场容量需结合目标客群（如年轻游客、家庭客群）的消费能力（人均消费）和消费频次（年到访次数）计算潜在收入，而非单纯依赖人口基数或竞争数量。

5.会展场馆的“净面积”指：

A.场馆总建筑面积

B.扣除通道、服务区后的可用展览面积

C.室内外总面积

D.主展厅与会议室面积之和

答案：B

解析：净面积是参展商实际可使用的展览面积，需扣除公共通道、设备区、服务区等非展览空间，是衡量场馆效率的核心指标。

6.文旅传播中，“用户生成内容（UGC）”的主要价值在于：

A.降低内容制作成本

B.提升官方内容权威性

C.增强传播可信度与互动性

D.替代专业内容生产

答案：C

解析：UGC由游客自主创作（如小红书笔记、抖音视频），因真实体验分享更易获得潜在游客信任，同时激发用户参与感，形成传播闭环。

7.商业综合体与会展中心联动的典型模式是：

A.会展期间综合体提供临时仓储

B.综合体为会展客商提供住宿餐饮配套

C.综合体引入会展主题快闪店

D.会展中心租赁综合体场地办展

答案：C

解析：深度联动需将会展元素融入商业日常运营，如通过主题快闪店（如进博会同款商品展卖）实现“展商-商业-消费者”持续连接，而非仅提供基础配套。

8.文旅项目“主客共享”设计的核心是：

A.增加游客接待设施

B.保留本地居民生活场景

C.提升景区门票收入

D.限制本地居民使用公共空间

答案：B

解析：主客共享强调游客与本地居民共享空间与服务（如成都宽窄巷子保留老茶馆、市井文化），避免“景区孤岛化”，增强项目在地性与可持续性。

9.会展项目风险管理中，“不可抗力风险”的应对措施主要是：

A.购买综合保险

B.加强现场安保

C.优化应急预案

D.与参展商签订违约条款

答案：A

解析：不可抗力（如疫情、地震）属于不可预见风险，最有效应对是通过保险（如会展取消险）转移经济损失，其他措施主要应对可控制风险。

10.商业文旅项目“夜间经济”的关键成功因素是：

A.延长营业时间

B.打造主题化夜间场景

C.降低夜间门票价格

D.增加夜间交通班次

答案：B

解析：夜间经济核心是通过灯光艺术、演艺活动、主题市集等营造差异化场景（如西安大唐不夜城），满足游客“求新、求奇、求体验”需求，而非单纯延长时间或降价。

11.会展传播中，“私域流量运营”的主要平台是：

A.百度有哪些信誉好的足球投注网站

B.微信社群/小程序

C.抖音短视频

D.行业展会官网

答案：B

解析：私域流量指品牌可直接触达、反复运营的用户群体（如展会粉丝群、会员小程序），区别于公域平台（抖音、百度）的流量获取。

12.文旅融合项目中，“非物质文化遗产（非遗）”的活化路径不包括：

A.开发非遗主题文创产品

B.设计非遗体验工作坊

C.原样复制非遗传统制作流程

D.利用数字技术还原非遗历史场景

答案：C

解析：活化需创新，原样复制仅保留形式，无法满足现代消费需求；需通过文创、体验、数字技术等实现“活态传承”（如苏州评弹结合沉浸式剧场）。

13.会展场馆“绿色认证