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2025年广告设计专业理论考试试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种色彩模式常用于印刷领域？（）

A.RGB

B.CMYK

C.HSB

D.Lab

答案：B。RGB是光的三原色模式，常用于屏幕显示；CMYK是青（Cyan）、品红（Magenta）、黄（Yellow）、黑（Key）四种颜色，是印刷中常用的色彩模式；HSB是基于人类对颜色的感觉来定义的色彩模式；Lab是一种理论上包括了人眼可见的所有色彩的色彩模式。所以用于印刷领域的是CMYK。

2.在广告设计中，“黄金分割比例”的比值约为（）

A.0.618

B.0.718

C.0.818

D.0.918

答案：A。黄金分割比例是把一条线段分割为两部分，较大部分与整体部分的比值等于较小部分与较大部分的比值，其比值约为0.618，在广告设计等诸多领域有广泛应用。

3.以下哪种字体给人一种稳重、正式的感觉？（）

A.宋体

B.黑体

C.楷体

D.隶书

答案：A。宋体字笔画粗细变化明显，具有典雅、稳重、正式的特点，常用于书籍、报刊等印刷品的正文排版；黑体笔画粗细一致，视觉冲击力强；楷体字体规整，具有一定的书法韵味；隶书蚕头燕尾，风格较为古朴。所以给人稳重、正式感觉的是宋体。

4.广告设计中，为了突出主体元素，常采用的手法是（）

A.降低主体元素的对比度

B.使主体元素与背景元素融合

C.增大主体元素与周围元素的对比度

D.缩小主体元素的尺寸

答案：C。增大主体元素与周围元素的对比度，能让主体在画面中更加醒目，从而突出主体元素；降低主体元素的对比度会使主体变得模糊；使主体元素与背景元素融合不利于突出主体；缩小主体元素的尺寸会让主体在画面中更不显眼。

5.以下哪种图形具有稳定、安全的视觉感受？（）

A.圆形

B.三角形

C.正方形

D.菱形

答案：C。正方形四条边相等，四个角都是直角，其形状规则、对称，给人一种稳定、安全的视觉感受；圆形具有柔和、圆满的感觉；三角形有动态感；菱形相对缺乏正方形那种稳定感。

6.广告设计中的“留白”是指（）

A.在画面中留出白色的区域

B.不使用任何颜色

C.让画面充满元素

D.减少画面中的元素，营造空灵的感觉

答案：D。广告设计中的“留白”并非单纯留出白色区域，而是通过减少画面中的元素，给观众留下想象空间，营造空灵、简洁的感觉，使画面更具美感和意境。

7.以下哪个软件常用于广告海报的设计？（）

A.Photoshop

B.Excel

C.Word

D.PowerPoint

答案：A。Photoshop是一款强大的图像处理软件，广泛应用于广告海报设计、图像合成、照片修饰等领域；Excel是用于数据处理和分析的软件；Word主要用于文字排版和文档编辑；PowerPoint用于制作演示文稿。

8.广告设计中，色彩的冷暖感会影响观众的心理感受，以下属于暖色的是（）

A.蓝色

B.绿色

C.红色

D.紫色

答案：C。在色彩学中，红色、橙色、黄色等属于暖色，给人温暖、热情的感觉；蓝色、绿色等属于冷色，给人冷静、清凉的感觉；紫色介于冷暖之间。

9.以下哪种构图方式可以营造出活泼、动感的氛围？（）

A.对称构图

B.三分法构图

C.曲线构图

D.中心构图

答案：C。曲线构图通过曲线的流动和变化，能营造出活泼、动感的氛围；对称构图给人稳定、庄重的感觉；三分法构图是一种比较均衡、和谐的构图方式；中心构图将主体置于画面中心，突出主体但缺乏动感。

10.广告设计中，品牌标志的设计原则不包括（）

A.独特性

B.复杂性

C.易识别性

D.关联性

答案：B。品牌标志设计应遵循独特性，以便与其他品牌区分开来；具有易识别性，让消费者能够快速记住；还要与品牌的理念、产品等相关联。而复杂性会使标志难以识别和记忆，不利于品牌传播。

11.以下哪种广告形式属于户外广告？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.公交站牌广告

D.网络广告

答案：C。公交站牌广告设置在户外的公交站点，属于户外广告；电视广告通过电视媒体传播；报纸广告刊登在报纸上；网络广告则通过互联网平台展示。

12.广告设计中，为了吸引观众的注意力，标题的字体通常（）

A.比正文小

B.与正文相同

C.比正文大且更具个性

D.随意选择

答案：C。标题是广告内容的重要提示，为了吸引观众的注意力，标题的字体通常比正文大且更具个性，这样能在画面中更加突出。

13.以下哪种设计风格强调