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2025年广告试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某快消品牌在AI提供内容（AIGC）工具辅助下，3小时内完成1000条不同场景的短视频广告，其核心目标最可能是：

A.提升广告创意深度

B.降低内容生产成本

C.强化品牌情感共鸣

D.增加广告文化厚度

2.元宇宙广告中，用户通过虚拟分身参与品牌发布会并获得“数字藏品”作为凭证，这一设计主要利用了用户的：

A.社交认同需求

B.实用功能需求

C.猎奇体验需求

D.收藏增值需求

3.根据《2025年广告行业伦理指南》，以下行为中最可能被认定为“数据滥用”的是：

A.基于用户公开的社交动态推荐同类产品

B.通过设备唯一标识符追踪未授权用户行为

C.利用匿名化处理后的消费数据优化广告投放

D.向已同意数据收集的用户推送个性化广告

4.某新能源汽车品牌推出“用户共创广告”计划，邀请车主拍摄真实用车场景视频参与评选，其核心传播逻辑是：

A.降低广告制作成本

B.利用UGC增强可信度

C.扩大广告覆盖范围

D.提升品牌科技感形象

5.脑机接口技术在广告中的初步应用表现为：

A.实时监测用户脑电波以调整广告内容

B.通过脑电信号直接向用户传递品牌信息

C.利用脑成像技术分析用户对广告的潜意识反应

D.基于脑机交互开发沉浸式广告体验装置

6.虚拟人代言与真人代言相比，最显著的优势是：

A.情感连接更真实

B.形象维护成本更低

C.跨文化适配性更弱

D.内容创作自由度更低

7.某美妆品牌在地铁站设置“AR试妆镜”，用户扫描镜子即可看到不同妆容效果并直接跳转购买页面，这一设计主要优化了广告的：

A.娱乐性

B.互动性

C.信息性

D.说服性

8.广告效果评估中，“神经广告学”指标主要关注：

A.用户点击量与转化率

B.品牌记忆度与情感共鸣

C.瞳孔反应与面部微表情

D.社交媒体讨论量与话题热度

9.短视频平台“内容-广告”融合趋势下，以下行为最符合“原生广告”定义的是：

A.主播在美食教程中自然展示某调味品

B.平台首页推送品牌新品促销弹窗

C.评论区置顶品牌官方账号的产品链接

D.视频结尾添加3秒品牌LOGO展示

10.面对Z世代消费者，广告策略的核心调整方向是：

A.强化权威背书与专家推荐

B.突出产品功能与技术参数

C.构建价值观认同与身份标签

D.依赖明星代言与流量曝光

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述2025年广告行业“技术-伦理”双轮驱动的具体表现。

2.分析虚拟人广告中“人格一致性”的重要性及实现路径。

3.对比传统广告与AIGC提供广告在创意生产流程上的差异。

4.说明“场景化广告”中“场景”的三个核心维度及其对广告效果的影响。

三、案例分析题（20分）

2025年3月，国产运动品牌“跃动”联合元宇宙平台“星界”推出“虚拟跑鞋首发计划”：用户通过VR设备进入虚拟运动场，可操控虚拟分身试穿限量款“星轨”跑鞋，完成5公里虚拟跑步挑战后获得数字藏品（与实体鞋绑定）；同时，用户在虚拟场景中拍摄的试穿视频可自动提供带品牌话题的短视频，一键分享至微信、抖音等平台，邀请好友参与可解锁额外奖励。活动期间，“跃动”官方小程序访问量增长470%，实体鞋预售3天售罄，相关话题在社交平台阅读量达23亿次。

请结合案例，分析“跃动”元宇宙广告的策略亮点及潜在挑战。

四、论述题（20分）

随着“广告即内容”趋势加剧，有人认为“广告的商业属性将被弱化，内容价值成为核心”，也有人担忧“过度娱乐化会消解广告的销售转化功能”。请结合2025年广告行业实践，谈谈你对这一争议的看法，并提出平衡建议。

参考答案

一、单项选择题

1.B2.A3.B4.B5.C6.B7.B8.C9.A10.C

二、简答题

1.技术驱动：AI提供内容（AIGC）实现广告素材的批量生产与个性化定制，元宇宙技术构建沉浸式交互场景，脑机接口辅助精准捕捉用户潜意识反应，区块链技术提升广告投放透明度与数据可信度。伦理驱动：《2025年广告数据安全法》明确用户数据采集边界，行业自律组织推出“虚拟人伦理指南”规范虚拟代言人行为，监管部门加强对AIGC提供内容的真实性审核（如禁止AI伪造用户评价），企业主动公开广告技术算法逻辑以减少信息不对称。

2.重要性：虚拟人作为品牌人格化载体，人格一致性直接影响用户信任与品牌认