2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚传媒与国际化战略.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚传媒与国际化战略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不属于时尚传媒的主要功能？（）

A.信息传播

B.塑造时尚潮流

C.经济推动

D.文化传承

2.Uppsala模型的核心是（）。

A.市场进入决策过程

B.跨文化管理

C.全球品牌建设

D.营销组合策略

3.时尚杂志在国际传播中扮演着重要的角色，其主要优势在于（）。

A.覆盖面广

B.互动性强

C.形象塑造力强

D.更新速度快

4.中国时尚品牌走向国际市场，通常需要考虑的首要因素是（）。

A.品牌定位

B.产品设计

C.目标市场选择

D.营销策略

5.跨文化营销的核心在于（）。

A.产品本土化

B.推广本地化

C.理解并尊重文化差异

D.降低成本

6.以下哪一项不属于新媒体在时尚传媒国际化中的应用？（）

A.社交媒体营销

B.虚拟试衣

C.时尚直播

D.电视广告

7.可持续时尚强调（）。

A.环保材料的使用

B.高端设计

C.快时尚模式

D.品牌溢价

8.时尚传媒的伦理问题主要体现在（）。

A.虚假宣传

B.模特权益保护

C.知识产权侵权

D.以上都是

9.人工智能在时尚传媒中的应用主要体现在（）。

A.客户画像分析

B.内容创作

C.营销自动化

D.以上都是

10.时尚传媒国际交流与合作的主要目的在于（）。

A.促进文化交流

B.提升行业水平

C.扩大市场份额

D.以上都是

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述时尚传媒产业链的构成。

2.简述跨文化营销的挑战。

3.简述时尚传媒在品牌国际化中的作用。

4.简述时尚产业数字化转型带来的机遇。

三、论述题（10分）

结合当前国际时尚品牌的在华策略，分析其在中国市场取得成功的关键因素。

四、案例分析题（15分）

某中国设计师品牌希望进军欧洲市场，请分析其在品牌定位、产品设计、营销策略等方面需要考虑的关键问题。

五、策划方案题（15分）

假设你是一名时尚传媒从业者，请为某中国时尚品牌制定一个针对海外市场的社交媒体营销方案。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.A

3.C

4.C

5.C

6.D

7.A

8.D

9.D

10.D

二、简答题

1.时尚传媒产业链主要由时尚内容生产者、时尚内容传播者和时尚内容消费者构成。时尚内容生产者包括设计师、品牌方、摄影师、造型师等；时尚内容传播者包括时尚媒体机构、时尚媒体平台和时尚媒体从业者等；时尚内容消费者包括时尚爱好者、时尚消费者和时尚追随者等。

2.跨文化营销的挑战主要体现在文化差异的理解和沟通上。不同国家、地区存在语言、宗教、习俗等方面的差异，企业需要深入了解目标市场的文化背景，避免文化冲突和误解。此外，跨文化营销还需要考虑法律法规、消费习惯等方面的差异，制定相应的营销策略。

3.时尚传媒在品牌国际化中扮演着重要的角色。首先，时尚传媒可以通过其强大的影响力和传播力，提升品牌的国际知名度和美誉度。其次，时尚传媒可以为品牌提供国际化传播的渠道和平台，帮助品牌触达全球消费者。此外，时尚传媒还可以通过其专业性和权威性，为品牌提供市场调研、趋势分析等服务，帮助品牌制定国际化战略。

4.时尚产业数字化转型带来的机遇主要体现在以下几个方面：首先，数字化转型可以帮助时尚企业实现精细化管理，提高运营效率。其次，数字化转型可以提升消费者的购物体验，例如通过虚拟试衣、个性化推荐等方式。此外，数字化转型还可以帮助企业拓展新的销售渠道，例如通过电商平台、社交媒体等。

三、论述题

（答案要点）

当前国际时尚品牌在华取得成功的关键因素主要包括：首先，精准的品牌定位，契合中国消费者的审美和需求；其次，独特的设计风格，形成差异化竞争优势；再次，有效的营销策略，利用多种渠道触达目标消费者；此外，完善的售后服务，提升消费者满意度和忠诚度；最后，对中国市场的深入了解，能够灵活应对市场变化。

（解析思路）

分析国际时尚品牌在华成功因素，需要从品牌定位、产品设计、营销策略、售后服务等方面进行综合分析。要结合具体品牌案例，分析其在华策略的成功之处，并总结出普遍性的规律。

四、案例分析