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?市场营销学?期末综合练习

第一局部〔第1-4章〕

一名词解释

市场营销学生产瞧念市场营销瞧念企业战略一体化增长多角化增长企业市场营销治理过程企业市场营销环境总体营销环境政治环境文化环境消费者行为相关群体生产者购置行为

二填空

1、市场营销学是本世纪初在————产生的。

2、瞧念和产品瞧念都属于以——为中心的经营思想，其区不在于前者注重———，后者注重——。

3、社会市场营销瞧念要求求得——、——、——三者之间的平衡与协调。

4、相对市场占有率是指业务单位————与————市场占有率之比。

5、努力使现有产品打进新的市场喊做————。

6、企业作为国民经济中的一个全然单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的全然目标包括三方面，即-------------、---------------和-----------。

7、宏瞧营销环境大致包括五个方面内容：--------、--------、-----------、----------、-----------。

8、消费者行为的直截了当缘故是动机，能够把动机概括为两局部，即──动机和──动机。

9、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了──对消费者的碍事。

10、生产资料购置行为可分为三种类型，即──、──和───。

三、单项选择

1.市场营销学的开展历史大致可分为四个时期，其中初创时期是在〔〕。

世纪中叶世纪末至20世纪30年代

C.本世纪50年代世纪初

年〔〕写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

A.赫杰特齐B.菲利普.科特勒

C.彼得.杜拉克D.鲍敦

3.市场营销瞧念的中心是〔〕。

A.推销差不多生产出来的产品B.发现需要并设法满足他们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出往

4、从市场营销学的角度来理解，市场是指〔〕。

A买卖双方进行商品交换的场所

B买卖之间商品交换关系的总和

C以商品交换为内容的经济联系形式

D某种商品需求的总和

6、关于咨询题类产品中有盼瞧转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是〔〕。

A、拓展B、维持C、收割D、放弃

7、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和操纵200家以上的油漆商店，这就喊〔〕。

A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多角化

8、市场营销组合是指〔〕。

A、对企业微瞧环境因素的组合

B、对企业宏瞧环境因素的组合

C、对碍事价格因素的组合

D、对企业可控的各种营销因素的组合

9、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于〔〕战略。

A、市场渗透B、多角化C、产品开发D、市场开发

10、一个消费者的完整购置过程是从〔〕开始的。

A、引起需要B、筹集经费C、收集信息D、决定购置

四、多项选择

1传统的营销治理指导思想包括〔〕。

A、生产瞧念B、产品瞧念C、推销瞧念

D、市场营销瞧念E、社会市场营销瞧念

2对咨询题类业务单位，适用的投资战略有〔〕。

A、拓展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略E、渗透策略

3、从消费者心理角度瞧，消费者的购置行为要紧受〔〕等方面因素的碍事。

A、需要和动机B、年龄和性格C、消费者的收进水平

D、知觉E、信念和态度

4、针对消费者市场复杂多变的特点，要求企业〔〕。

A、通过促销碍事和引导消费B、对市场进行细分

C、选择好目标市场D、提高效劳质量E、不断开拓新市场

5、企业的任务书应当做到以下几点：〔〕

A合理确定营销费用

B贯彻市场营销瞧念

C切实可行

D鼓舞人心

E既高度概括又具体明确

6列因素中，企业可控的是〔〕：

A、产品B、政策C、促销D、分销E、价格

五、简答

1市场营销学的学科性质与研究对象如何？

2新旧两类营销瞧念的区不何在？

3企业的战略包括哪些要紧内容？

4企业市场营销治理过程包括哪些步骤？

5简述可供企业选择的开展战略方案。

6经济环境是如何样碍事市场营销活动的？

7企业个体营销环境要紧有哪些内容？

8企业对环境威胁的对策如何？

9简述碍事消费者行为的外在因素的要紧内容。

10消费者购置行为要紧有哪几种类型？

11生产资料购置者行为的特征如何？

第二局部(第5—8章)

一、名词解释

市场信息市场营销信息系统市场营销调研市场推测市场细分集中性市场策略产品产品组合产品生命周期新产品商标

二、填空

1市场营销信息系统中最全然的信息系统是————。

2市场推测方法分为两大类，即——————和—————。

3因果分析推测方法的要紧工具是————。

4那些与本企业提供的产品或效劳相类似，同时所效劳的目标顾客也相似的其他企业，被称为──────。

5、场领先者是指在相关产品的市场上──────的企业。

6、市场挑战者集中全力向对手的要紧市场阵地发动进攻，这确实是根