广告传媒传媒服务园区广告公关公司招商方案.docVIP

方案

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方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

引入适配传媒服务园区的广告公关公司，填补品牌全案、数字营销等关键服务空白，构建“创意策划+传播执行+效果监测”全链服务体系，推动广告传媒从“单一投放”向“品牌全生命周期赋能”升级，提升区域企业品牌影响力。

实现产业价值与市场效益双赢，通过精准招商提高企业入驻率（首年≥90%），吸引全案广告、公关传播、数字营销等要素集聚，为区域企业、政府及社会组织提供高质量品牌服务支撑。

塑造传媒服务园区特色品牌，吸引具备全案服务能力、行业影响力的广告公关公司，打造差异化传媒服务IP，增强在广告传媒领域的示范引领作用。

（二）定位方向

业态定位：以“品牌全案服务为核心，创意协同为导向”，构建“广告全案+公关传播+数字营销+配套支撑”四大业态，广告传媒关联类占比≥90%，杜绝创意薄弱、服务碎片化的业态。

客群定位：聚焦全案广告公司、公关传播公司、数字营销机构、内容创作企业，针对不同客群提供适配服务（如广告公司的创意空间配套、公关公司的媒体资源对接支持）。

企业定位：筛选“广告-公关-数字营销”三类核心企业，优先引入年服务营收≥2000万元、拥有品牌全案案例（服务知名企业≥10家）且具备跨媒介执行能力的公司，强化对品牌服务链的带动作用。

二、方案内容体系

（一）招商企业规划

广告全案类：品牌全案公司（提供品牌策略、视觉设计、广告投放全流程服务）、专项广告公司（专注影视广告、户外广告、新媒体广告创作与执行），夯实创意核心环节。

公关传播类：公关策划公司（开展品牌公关、危机公关、事件营销服务）、媒体传播公司（提供媒体资源整合、新闻发布、舆情监测服务），完善传播链条。

数字营销类：数字营销机构（开展社交媒体运营、直播电商、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销）、效果营销公司（提供精准投放、数据analytics、转化优化服务），提升数字化服务能力。

配套支撑类：内容创作企业（提供文案撰写、视觉设计、短视频拍摄服务）、活动执行公司（负责线下活动策划、搭建、落地执行），保障服务闭环。

（二）招商对象筛选

优先类：全国性全案广告公司（如4A公司、区域性头部广告集团，年营收≥1亿元）、知名公关公司（服务上市公司/国企≥20家，具备危机公关成功案例）、头部数字营销机构（年投放额≥5000万元，服务电商/互联网企业≥30家）。

培育类：区域特色广告公司（年营收≥500万元，聚焦细分行业品牌服务）、本地公关公司（需升级媒体资源与危机应对能力）、数字营销初创企业（拥有创新玩法，需市场资源支持），通过政策扶持成长。

限制类：禁止引入无固定团队、服务投诉率＞5%的企业；避免引入仅从事简单广告制作、无策略能力的公司；限制创意产出不足（年度优质案例＜3个）、效果达标率＜80%的企业。

（三）招商政策设计

投资补贴：优先类企业办公装修/设备投资≥300万元，给予12%-18%补贴（最高300万元，分2年发放）；培育类企业技术升级/资源拓展投资≥50万元，给予10%-15%补贴（最高100万元）。

要素支持：创意办公场地租金前3年减免50%（第4-5年减免30%）；用水用电用气按商业基准价优惠15%-20%（连续3年）；提供园区媒体资源共享平台接入服务，降低运营成本。

创意扶持：支持企业申报省级以上广告创意奖项（奖励20万-100万元）；联合高校/行业协会共建创意实验室，研发/培训投入按12%-18%补贴（最高200万元/年）；协助对接政府/大型企业品牌服务采购项目。

市场拓展：组织参与国际广告节（如中国国际广告节、戛纳国际创意节）；推荐承接园区内企业品牌全案、公关活动订单；跨区域服务营收按1‰-3‰奖励（最高150万元/年）。

三、实施方式与方法

（一）招商渠道

精准对接：建立“企业白名单”，针对头部广告公关公司“一对一”上门招商；联合中国广告协会、公共关系协会举办专题招商会，定向邀请核心企业。

平台招商：依托广告节、传媒产业博览会设置展区；搭建线上创意对接平台，发布园区资源、政策支持，实现“云洽谈”。

生态招商：推动现有企业以商引商（按引进企业投资额给予5‰-1%奖励）；与品牌企业合作引进配套广告公关服务商；吸引传媒产业基金联合投资优质项目。

（二）招商流程

企业筛选：发布公告，组织传媒专家、行业顾问从创意能力、服务案例、资源整合力筛选；开展尽职调查，评估客户口碑、项目履约率、效果达标情况。

洽谈签约：组建专业团队（含传媒行业顾问、法务人员）协商合作方案、服务标准、政策支持；签订协议，明确创意产出、传播目标、履约条款。

落地