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天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》
编辑导语：今天我的朋友圈被“99公益日刷屏”，这是腾讯公益联合各方的
一项全民公益活动，也是一场很大的社交分销裂变；本文作者对此案例进行了
详细的分析，我们一起来了解一下。
2025疫情期间，在绝大多数商业活动都线上后，已经鲜有分销裂变的案例
出现；各个企业都在开始吐槽，社交分销裂变已经没有机会，社交流量需要新
的方法。
今晨，就在各大电商已经提前预热了快一周的“9.9”电商日上线的时刻，突
然在朋友圈刷到了一张由腾讯公益发起的“99公益日”的活动。
起初，我并未对这个活动有任何特别的感受，毕竟是腾讯自营的活动，肯
定是大流量扶持；直到开始在朋友圈发现了很多圈内的好友都开始转发这个活
动的时候，我意识到，这是一场真的值得研究的社交裂变实验，也是对我们后
期社交裂变实战的一个指导。
本文将通过：99公益日在做什么、“99公益日”产品超强裂变力的闭环设
计、99公益日社交裂变的黄金流程、99公益的社交裂变公式和黄金点，来展开
从操盘手视角的一个分析和总结。
“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶
级创意传播机构共同发起的一年一度全民公益活动。
2015年9月9日是中国首个互联网公益日。
99公益日旨在用移动互联网化、社交化等创新手段，用轻松互动的形式，
发动全国数亿热爱公益的网民通过小额现金捐赠，步数捐赠、声音捐赠等行
为，以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。
从腾讯99公益日的介绍看，99公益日是通过移动互联网、社交等创新手
段，发动网民通过小额现金捐赠、步数捐赠、声音捐赠等行为，以轻量、便
捷、快乐的方式参与公益。
以运营视角来拆解，我们发现运营环节里非常重要的4个关键因子：
腾讯公益“99公益日”整个活动设计，可谓非常精细和缜密，弈梵相信好的
结果一定是好的创意和好的顶层运营设计。
截至2020年09月09日13:26，99公益日“一块做好事”活动目前捐赠人次
5379万，捐赠金额22.21亿元，公众互动次数18.88亿次,相信到99公益日结
束，还会有更好的结果。
“99公益日”产品首页包含5个核心功能区：我的中心、有哪些信誉好的足球投注网站、捐款按钮、
二屏幕Banner、分区展示块，首页我的工具内分享按钮具备裂变功能，其他的
功能展示区。
【我的中心】主要功能点是3个，一个是回到首页，主要是用户可以直接
回到腾讯公益首页；个人中心主要是回到腾讯公益的个人中心；分享主要是分
享99公益日的主体海报，导入到99公益日主业。
【有哪些信誉好的足球投注网站】主要功能点是两个，一个是热搜词，主要是满足用户了解和参与
自己意向的公益活动，活动精准度高；另一个是项目类型，主要是满足用户在
不了解非常具体活动的时候，给用户推荐某类型的一些活动，增加活动转化
率。
【中区Banner】主要是重点推的一些联合其他移动互联网企业做的联合活
动，例如：腾讯视频捐积分邀请好友助力捐免费加积分，积分对应捐赠金额由
丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫
腾讯视频和联合发起企业支付；和平精英的活动形式是邀请好友、喂养萌宠、
每天签到、登录和平精英、打开玩游戏、分享活动都可以获得小红花，小红花
总量达到一定数额，举办活动企业出现金捐赠，参与赠送小红花的用户还可以
获得和平精英的抽奖机会。
【时代主
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