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市场调查预测试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题干后的括号内。）

1.市场调查的核心目的是（）。

A.提供决策建议

B.收集大量市场数据

C.评估广告效果

D.分析竞争对手产品

2.下列哪项不属于市场调查的基本要素？（）

A.调查对象

B.调查目的

C.调查人员

D.调查费用

3.通过观察消费者在超市的购物行为来了解其购买习惯，这种方法属于（）。

A.实验调查法

B.观察调查法

C.访谈调查法

D.文献调查法

4.在市场调查中，问卷设计的第一步通常是（）。

A.确定问卷类型

B.确定调查样本

C.确定调查目标

D.编写问卷初稿

5.抽样调查的主要目的是（）。

A.获取总体参数

B.了解个体差异

C.推断总体特征

D.确定样本规模

6.抽样误差是指（）。

A.测量工具造成的误差

B.调查人员主观造成的误差

C.由于抽样导致样本结果与总体真值之间的差异

D.资料记录错误造成的误差

7.在问卷设计中，用于测量态度、意见或感受的问题类型通常是（）。

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.量表题

D.事实性问题

8.下列哪种抽样方法属于非概率抽样？（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.整群抽样

9.对收集到的数据进行分类、整理和初步描述的过程称为（）。

A.数据分析

B.数据清洗

C.数据整理

D.数据编码

10.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）。

A.结论与建议

B.调查方法

C.调查背景与目的

D.数据分析结果

二、判断题（每题1分，共10分。请将“正确”填在题干后的括号内，将“错误”填在括号内。）

1.市场调查只能为企业提供市场机会，不能揭示经营风险。（）

2.普查是一种非全面调查。（）

3.问卷中的问题应该尽量使用模糊的语言，以便受访者更好地表达自己。（）

4.抽样框是指能够包含总体所有单元的名单或其他信息载体。（）

5.定性研究通常能够提供深入的、非量化的洞察，而定量研究则更侧重于数据的统计分析。（）

6.任何类型的样本都存在抽样误差。（）

7.数据编码是数据整理过程中的一个重要环节，它将问卷中的文字信息转化为计算机可识别的代码。（）

8.市场调查报告的结论部分应该直接引用数据分析中的具体数据。（）

9.电话调查是一种常用的入户调查方法。（）

10.抽样调查比普查更能节省时间和成本。（）

三、简答题（每题5分，共20分。）

1.简述市场调查与市场预测的区别与联系。

2.简述观察调查法的优缺点。

3.简述问卷设计过程中需要注意的基本原则。

4.简述非概率抽样的主要类型及其特点。

四、论述题（10分。）

结合实际，论述进行市场调查时，选择合适的调查方法需要考虑哪些因素？

五、案例分析题（30分。）

某公司计划推出一款针对年轻人的新型智能手表，为了解目标消费者的需求和偏好，公司决定进行一项市场调查。请根据以下情境，回答问题：

（情境）：公司市场部计划采用线上问卷调查的方式，调查对象为18-30岁的互联网用户。初步设计了以下三个问题：

问题一：您平时是否关注智能手表这类产品？（单选）

A.是

B.否

问题二：如果考虑购买智能手表，您最看重哪些功能？（多选）

A.健康监测（如心率、睡眠）

B.通讯功能（如通话、短信）

C.运动追踪

D.时尚外观

E.售后服务

问题三：您愿意为一块功能全面的智能手表支付的价格范围是？（单选）

A.500元以下

B.500-1000元

C.1000-1500元

D.1500元以上

请分析以上三个问题的设计是否存在问题？如果存在，请指出问题所在，并提出修改建议。

试卷答案

一、单项选择题

1.A

解析：市场调查的根本目的是为企业的市场营销决策提供信息支持和科学依据，即提供决策建议。B、C、D都是市场调查可能涉及的内容或结果，但不是最终核心目的。

2.C

解析：市场调查的基本要素包括明确的市场调查目的、具体