【硕远咨询-2025研报】零售行业热点洞察分析2025年6.16-6.22.pdfVIP

零售行业

热点洞察分析

2025年6月16日-6月22日

主编：雷静兰编辑：章浩楠

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零售行业本周总结

结合2025年6月16日-22日零售行业舆情及行业动态可见，供应链的效率

革命与模式创新成为增长核心驱动力。在国内市场，企业通过资源共享与直供

模式压缩成本，每日优鲜与叮咚买菜共享采购渠道使成本降低18%，盒马与中

粮直供让米面油售价下降15%，印证了供应链协同的显著价值。即时零售的全

域扩张持续提速，美团计划将闪电仓扩至3万家，小象超市剑指所有一二线城，

而菜鸟与中国邮政共建的社区配送网络已覆盖2万个社区，“当日达”服务进

一步满足即时需求。跨境领域同样突破，顺丰与越南邮政开通冷链专线，将生

鲜运输时效压缩至48小时，损耗率控制在3%以下，助力双循环发展。

技术赋能从单点试点走向规模化落地，精准匹配Z世代主导的消费需求。零售

企业加速布局数字化工具，网易严选基于千万用户数据推出反向定制家电，首

日预约量超8万台；屈臣氏的AI肤质检测仪3日内使用量破10万人次，山姆

的智能导购机器人将响应时效提升90%，展现技术对体验的优化价值。同时，

商品创新更趋精细化，京东超市与洋河首创渠道定制光瓶酒，永辉预制菜中央

厨房日产能达2万份，沃尔玛则用区块链技术升级生鲜溯源，覆盖300款商品，

以确定性品质构建消费信任。

行业合规与规范体系同步完善，为高质量发展保驾护航。监管层面形成“国家

提示+地方整治”的双重保障，市场监管总局剑指“大数据杀熟”，上海明确

临期食品销售标准；平台端主动自律，抖音电商清理23万条虚假种草笔记，

建立达人资质审核机制，形成“监管引导+平台落实”的良性生态。在此背景

下，5月社会消费品零售总额同比增长6.4%，即时零售、品质生鲜等品类领跑，

印证行业在规范中实现健康增长的良好态势。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.市场监管总局发布“618”促销合规提示剑指大数据杀熟：6月16日，

人民网消息，市场监管总局6月16日向电商平台发布合规提示，要求严禁

“大数据杀熟”、虚假营销等行为，强化直播营销动态监测，重点核查医疗美

容、保健食品等领域广告合规性。平台需畅通投诉渠道，清理不合理商家规则，

保障消费者与商家双向权益，违规者将依法从重处罚。

2.京东超市联合洋河推出独家规格光瓶酒首创渠道定制模式：6月22日，中

国网资讯消息，京东超市6月22日与洋河股份达成合作，推出211毫升、

618毫升独家规格光瓶酒，系白酒行业首次为单一渠道定制容量。新品采用三

年陈基酒，售价59元/瓶，配套京东211限时达服务，同步联合打造数字化

营销体系，预计年销量突破百万瓶。

3.美团宣布即时零售全域扩张小象超市剑指所有一二线城：6月22日，新京

报消息，美团6月22日披露全域扩张计划，闪电仓总数将超3万家，覆盖3C

家电、生鲜等全品类，“618”期间手机成交额翻倍。小象超市年内将进驻所

有一二线城，前置仓达千个，农产品年销售额目标200亿元，海外版Keemart

同步在沙特测试上线。

4.国家统计局：5月社会消费品零售总额增6.4%消费回暖加速：6月16日，

新华网消息，国家统计局6月16日发布数据，5月全国社会消费品零售总额

4.13万亿元，同比增长6.4%；1-5月累计增长5%，较前四月提速0.3个百分

点。即时零售、品质生鲜等品类增速领跑，反映消费市场韧性持续增强。

5.沃尔玛中国升级生鲜溯源体系覆盖300款核心商品：6月18日，每日经

济新闻消息，沃尔玛中国6月18日升级“鲜食溯源计划”，覆盖果蔬、肉类

等300款商品，消费者扫码可查看种植基地、检测报告等12项信息。首批在

华东50家门店试点，引入区块链技术确保数据不可篡改，预计年内全国门店

全覆盖。

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6.网易严选推“反向定制家电”基于千万用户数据研发：6月19日，新浪

科技消息，网易严选6月19日发布3款反向定制家电，基