【硕远咨询-2025研报】零售行业热点洞察分析2025年5.26-6.1.pdfVIP

零售行业

热点洞察分析

2025年5月26日-6月1日

主编：雷静兰编辑：章浩楠

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零售行业本周总结

结合2025年5月26日-6月1日的零售行业舆情信息，即时零售成为核心增

长引擎，深度重塑大促格局。618大促中，即时零售平台展现出强劲爆发力，

美团闪购“1小时达”“30分钟达”订单量同比激增150%，全国超20万家

线下门店参与配送，印证实体零售通过即时零售融入大促的趋势。这一业态不

仅覆盖生鲜、美妆等日常品类，更向高价值商品延伸，成为品牌增量核心渠道。

同时，即时零售与节日消费深度融合，盒马端午限定粽首日销量破50万只且

线上订单占比62%，抖音本地生活“端午美食节”首日核销订单增180%，凸

显即时性需求对节日消费的拉动作用。

消费场景与品类供给呈现双重升级，多元需求得到精准响应。品类创新上，国

潮与非遗成为新增长点，网易严选国货专场GMV增110%，抖音非遗好物专场

首日GMV破2亿元，非遗美食占比超40%；品质消费场景持续扩容，武汉首

家市内免税店试营业首日客流破1.2万人次，北京SKP-S可持续时尚展带动环

保商品销售占比达25%。民生保障与品质消费形成互补，永辉、沃尔玛通过生

鲜补贴、平价菜篮稳定节日供应，苏宁易购家电焕新季以旧机提价20%激活置

换需求，3天订单破8万单。

供应链体系向高效化、全球化延伸，夯实服务根基。国内端，生鲜冷链能力显

著提升，申通“海南荔枝专线”48小时直达全国，损耗率控制在3%以内；

国际端，菜鸟开通东南亚生鲜专线，将时效缩短至3-5天，端午出口量预计突

破200万公斤。仓储配送与线下网络协同升级，天猫国际通过保税仓直发实现

进口母婴品“次日达”，中百仓储新增社区店聚焦“15分钟便民圈”，构建

起“产地-仓库-门店-用户”的全链路高效服务网络。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.盒马推出“端午限定粽”系列首日销量破50万只：5月26日，新京报

消息，盒马上线12款端午限定粽子，包含“黑松露牛肉粽”“陈皮豆沙粽”

等创新口味，联合五芳斋推出联名款；首日全渠道销量突破50万只，线上订

单占比达62%，上海、杭州、深圳为销量前三城市。

2.美团闪购“618小时达”订单量同比增150%：5月27日，新浪财经消息，

美团闪购披露618数据，“1小时达”“30分钟达”即时订单量同比增150%，

生鲜、母婴用品、美妆为热门品类；全国超20万家线下门店参与配送，北京朝

阳区、上海浦东区订单密度最高。

3.永辉超市“端午民生补贴”启动生鲜降价15%-20%：5月27日，每日经

济新闻消息，永辉针对端午消费需求，对猪肉、鸡蛋、粽子等200余种民生商

品启动补贴，生鲜品类整体降价15%-20%；同时推出“满50减10”优惠券，

覆盖全国超900家门店，预计活动期间带动客流增长30%。

4.抖音电商“非遗好物专场”开播首日GMV破2亿元：5月28日：新浪

科技消息，抖音电商上线“非遗好物专场”，联合120位非遗传承人直播带货，

涵盖苏绣服饰、龙泉青瓷、徽州竹编等300余种非遗产品；开播首日GMV突

破2亿元，其中“非遗美食”品类销量占比超40%。

5.北京SKP-S推出“可持续时尚展”：5月28日，北京日报消息，北京

SKP-S在地下一层举办“可持续时尚展”，展示20个国际品牌的环保面料服

饰，设置旧衣改造体验区；同时推出“消费满额赠环保袋”活动，开幕首日吸

引客流超2万人次，环保主题商品销售额占比提升至25%。

6.申通快递开通“海南荔枝专线”48小时直达全国：5月29日，IT之家消

息，申通快递针对海南荔枝上市，开通“产地直采+冷链专线”，通过航空、

陆运结合的方式，实现荔枝从海南果园48小时内送达全国300余个城市；首

周运输量突破80万公斤，损耗率控制在3%以内。

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7.天猫国际“进口母婴节