2025《爱奇艺发展宏观和微观环境分析》2600字.docxVIP

爱奇艺发展宏观和微观环境分析

（一）爱奇艺简介

爱奇艺视频上线于2010年原名奇艺，在2011年进行品牌升级更名为爱奇艺，公司坚持“悦享品质”的经营理念，以“用户体验”为生命，通过持续不断的技术投入、产品创新，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。2018年3月29日，爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市，股票代码：IQ。截止到2022年，爱奇艺已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内、连接人与服务的视频商业生态，视频网站商业模式的多元化发展。爱奇艺的主要盈利业务是用户付费服务，主要是针对一些付费观看的节目；还有会员增值服务，让这部分用户享受高清的播放效果等；再有就是广告收入以及不说游戏等推广收入，近些年来视频网站的商业手段也逐渐丰富。

（二）宏观环境

1.政治环境分析

近年来我国陆续颁布了《信息网络传播权保护条例》和《关于加强互联网领域侵权假冒行为的整治意见》弥补了我国在网络传播方面法律的不足，法规条文打击了互联网上存在的盗版、侵权等多种问题，为网络文化的开放、规范的传播创造了清明的环境，保护了创作者的基本权益。近些年国家逐渐加大对盗版和侵权等问题的打击力度，逐渐完善相关法律，也使群众的版权意识更加强烈。

2.经济环境分析

我国完成全面不康的目标，国民的生活水平得到了显著的提高，根据国家统计局的相关数据2021年，全国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%，国民经济水平的提高也使得其对精神层次的娱乐有了更高的要求，所以视频网站的火爆也是有其一定依据的。再有就是社会主义市场经济的高度活跃，给国内市场营造出了自由宽松的环境，对视频网站行业的宽容度也很高，所以也促进了行业的发展。

3.社会环境分析

建国以来我国艺术领域呈现百花齐放、百家争鸣的大好局面，群众对文化艺术的认识也越来越高，近些年来各类娱乐形式层出不穷，群众对娱乐形式的多样性追求也越来越高，经济水平的提高更是促使了文化娱乐行业到达了一个高峰。

4.技术环境分析

科技的进步是企业能够实行现下商业模式的有力支持，技术水平的进步使视频网站的质量越来越高，并在技术的支持下不断更新网站功能，目前视频网站还能根据大数据的筛选个性化的为用户推荐心仪的内容，极大的提升了客户的满意度，这也就在技术上奠定了付费模式推广的可能性。

通过从爱奇艺企业所处的政治环境、经济环境、社会环境和技术环境的分析可以看出在宏观的外部环境因素影响下，爱奇艺目前推出的商业模式是为了使用环境的发展而做出的改变，环境的综合变化直接影响了企业的发展战略。

（三）微观环境

1.现有竞争者的竞争能力

在爱奇艺所处的网络视频行业当中，具备了相当实力的腾讯视频、优酷土豆、搜狐视频等视频网站都在持续寻找增加用户的方法与策略，内容、服务、资本以及技术都要具备。根据艾瑞的数据显示，爱奇艺、腾讯视频以及优酷的月活用户量排在网络视频行业的前三。虽然目前网络视频行业的用户数量还没有达到饱和的状态，但是行业内部的竞争保持着激烈的状态，竞争的主要状况是：不断寻找充足的资金竞争优质内容，并在自制内容方面加强关注；同时积极与其他平台进行资源整合或结盟。

2.替代品的替代能力

近些年来爱奇艺吸取了创立之初技术水平不足导致用户流失的教训，积极研发新技术，完成了CDN、2P2技术的整合，现在爱奇艺的客户端已经完全运用2P2技术手段进行播放，获得了比其他视频平台更加清晰的效果。爱奇艺目前已经建立了完整的CDN网络，并且极大的优化和提高了CDN的使用效率，使得爱奇艺能用四成的宽带投入获取十成的播放效果，爱奇艺的领导人曾表示爱奇艺一直致力于优化和提高宽带的负载和数据的处理能力。技术手段的进步也使得爱奇艺的播放效果高于同行业水平。

3.潜在行业进入者的威胁

当前，网络视频行业的基本格局不会发生太大的改变，爱奇艺、腾讯视频以及优酷仍然占据着这个市场的50%以上的份额，搜狐视频、芒果TV等排名较前的视频网站也在不断发力，那么对于潜在进入者来说，若是想要成功进入网络视频行业或是发展到一定的规模，必然会遭遇不少的挑战。

同时，技术壁垒也是潜在加入者在进入网络视频行业时需要面临的一个难题、爱奇艺在发展初期曾遭遇过技术短板，导致用户体验不良，在与PPS进行合并之后成功完成了CDN以及P2P技术整合。在此之后，爱奇艺在宽带技术方面就释放了压力，从而减轻了网站主服务器需要承载的压力。由于网站技术的升级，不仅让爱奇艺在往后的发展当中减少了技术成本的投入，也给用户带来了良好的视频播放体验。除此之外，网络视频涉及音视频制作、编码，存储传输，解码以及无线流媒体技术等多项媒体信息技术和网络技术，都需要技术供应商不断加强完善与研发,从而满足市场的需求。

4.供应商的讨价还价能力

爱奇艺作为视频网站，内容是其核心产品，爱奇艺视频内容的来源主要有三个方