2024年Q3宠物洗护品类市场分析与新品趋势洞察：精细化护理浪潮下的千亿赛道新机遇.pdfVIP

2024年Q3宠物洗护品类市场分析与新品

趋势洞察：精细化护理浪潮下的千亿赛

道新机遇

摘要

在“它经济”持续升温与科学养宠理念深度普及的双重驱动下，中国的宠物产业正迈入一个

前所未有的黄金发展期。其中，作为宠物日常消费的高频刚需品类，宠物洗护市场正经历

着一场从基础清洁到精细化、功能化、情感化护理的深刻变革。本报告旨在系统性解析

2024年第三季度中国宠物洗护市场的宏观规模、核心品类特征、消费行为变迁及未来新品

趋势。通过对市场数据、产品类型和消费心智的深度剖析，本报告致力于为宠物品牌商、

渠道经营者及行业投资者提供关键的市场洞gkin、精准的品类机遇洞察与前瞻性的增长路

径指引，助力其在这片蓬勃发展且潜力巨大的蓝海市场中，乘势而上，赢得未来。

第一章：市场宏观分析：高速增长与消费升级的双重奏

1.1宠物经济大盘：千亿市场的坚实底座

宠物洗护市场的蓬勃发展，根植于中国宠物经济持续高涨的宏观背景。数据显示，2023年

中国城镇宠物消费市场规模已达到2793亿元，并预计在2024年将进一步增长至3000亿

元。这一庞大的市场基数，为包括洗护在内的所有细分品类提供了坚实的增长底座。其

背后，是养宠人群的持续扩大、宠物“拟人化”情感角色的加深，以及宠物主消费能力与意

愿的双重提升。宠物，已从简单的“动物伴侣”进化为家庭中的“毛孩子”，其衣食住行、健

康护理的每一个环节，都催生了巨大的消费潜力。

1.2洗护赛道：量价齐升的“黄金赛道”

在整个宠物消费市场中，宠物洗护品类正以远超平均水平的增速，成为一条名副其实的

“黄金赛道”。

•惊人的增长速度：市场数据显示，2024年宠物洗护市场年销售额已提前突破10亿大

关。更值得关注的是其增长动能：2024年1月至9月，宠物洗护产品共销售了

2380.39万件，与2023年同期相比，销量大幅增长了45.64%。这种销售额与销售量

同步高速增长的“双增”态势，清晰地表明市场正处于一个量价齐升的爆发期，既有新

用户的持续涌入，也有老用户消费频率和单价的提升。

•显著的消费升级趋势：价格段的分布，是洞察市场消费结构变迁最直观的窗口。在

宠物洗护市场中，低价位产品不再是市场的主流。￥50-￥100价格段的产品占据了

市场主导地位，份额高达32.53%。￥100-￥300的中高价格段紧随其后，占据了

23.58%的份额。这两个价格段合计占据了超过56%的市场，有力地证明了宠物洗护

消费市场正逐渐向中高端转型。宠物主不再满足于基础的清洁功能，而是愿意为更

优质的成分、更专业的功效、以及更好的使用体验支付溢价。

第二章：核心品类深度剖析：狗狗沐浴露——功能主义的“主战

场”

在整个宠物洗护大家族中，狗狗沐浴露无疑是体量最大、竞争最激烈、也最能体现市场趋

势的核心品类。

2.1市场格局：开放多元，品牌突围正当时

与已高度品牌化的宠物主粮市场不同，狗狗沐浴露市场目前仍然保持着开放性和多元化的

竞争格局。小品牌林立，头部卖家尚未形成绝对的市场垄断。这对于新锐品牌和寻求创新

的成熟品牌而言，是一个巨大的战略机遇窗口。市场格局未定，意味着通过精准的产品定

位、强大的功能创新和有效的品牌沟通，后来者依然有巨大的机会实现弯道超车，抢占消

费者心智。

一个值得关注的新动向是，精选电商平台（如网易严选等）已经开始进入狗狗沐浴露市

场，并推出了多款自有品牌的宠物洗浴精华。这预示着，未来市场的竞争将不仅仅是传统

宠物品牌之间的较量，还将有更多具备供应链整合能力和消费者洞察能力的跨界玩家入

局。

2.2功能诉求：“美毛护毛”成为第一刚需

在狗狗沐浴露的消费决策中，功能性是备受消费者关注的核心要素。而在众多功能诉求

中，“颜值护理”脱颖而出。美毛护毛类产品，凭借其能够显著提升宠物毛发健康与光泽的

特性，成为了市场的绝对主力，占据了高达55.01%的市场份额。

这一现象的背后，是宠物主将宠物视为“家人”和“社交名片”的心理投射。柔顺、蓬松、亮

泽的毛发，不仅是狗狗健康的直观体现，更是主人精心护理成果的展示，能够带来巨大的

情感满足和社交赞誉。因此，品牌在进行产品研发和营销沟通时，必须将“美毛护毛”作为

核心功能点进行深度挖掘和极致表达。

2.3价格偏好：中高端定位深入人心

狗狗沐浴露市场的消费升级趋势尤为明显。从2024年1月至9月的数据来看，价格区间在

￥50-￥100元和￥100-￥300元的狗狗沐浴露，共同占据了高达67.75%的市场份额。这

进一步佐证了消费者对中高端价格的