2025年第一季度假睫毛选品指南：掘金东南亚与拉美，从“流量爆款”到“品牌壁垒”的精细化运营全策.pdfVIP

2025年第一季度假睫毛选品指南：掘金

东南亚与拉美，从“流量爆款”到“品牌壁

垒”的精细化运营全策

摘要

在全球美妆消费的个性化与专业化浪潮中，假睫毛，这一“眼妆灵魂”的细分品类，正以前

所未有的爆发力，从后台走向前台，从专业彩妆师的工具箱走向全球亿万消费者的梳妆

台。特别是在充满活力的东南亚及拉丁美洲市场，多元化的文化背景、活跃的社交媒体生

态与burgeoning的“悦己”消费意识相互激荡，共同将假睫毛产业推向了一个全新的增长

拐点。本报告旨在系统性解析2025年第一季度东南亚与拉美核心市场的假睫毛主流品类、

价格区间与消费偏好，通过对巴西、越南、泰国、菲律宾等头部及高潜力市场的深度解

构，为跨境卖家与品牌商提供一套从宏观选品到微观运营的精细化战略地图。我们将深入

探讨如何从“单点爆破”的产品思维，进化到构建“区域化、差异化、品牌化”的商业壁垒，

助力中国出海企业在这片美丽的蓝海中，精准把握脉搏，实现可持续的盈利增长。

第一章：全球市场概览：DIY浪潮与区域化崛起的双重奏

2025年的全球假睫毛市场，最显著的特征是“去专业化”与“再专业化”的并行。一方面，以

TikTok为代表的社交媒体平台，通过海量的短视频教程，极大地降低了消费者自己动手

（DIY）嫁接、粘贴假睫毛的技术门槛，催生了以单簇/分段式睫毛为核心的家庭美睫革

命。另一方面，消费者对妆效的极致追求，又推动了产品形态、材质和款式的不断细分与

创新，衍生出磁吸睫毛、免胶自粘式睫毛等新品类，满足不同场景下的便捷与精致需求。

在此背景下，全球市场的增长动力正呈现出明显的区域化特征。欧美市场虽然成熟，但增

长趋于平稳，竞争白热化。与之形成鲜明对比的是，东南亚与拉丁美洲市场，正凭借其庞

大的人口基数、年轻化的消费结构和高速的电商渗透率，成为全球假睫毛品类最具想象空

间的增长引擎。

•头部市场与高潜力市场并存：数据显示，巴西、越南、泰国已稳居假睫毛跨境电商

的头部市场，并依然保持着较高的增长速度。与此同时，菲律宾、台湾等站点目前

虽体量尚有差距，但市场增速迅猛，正处于快速发展的红利期，是新卖家和品牌布

局的理想切入点。

•品类偏好呈现显著区域分野：整体来看，单簇睫毛在广大的东南亚市场占比最高，

且增长势头最为强劲，这直接印证了DIY美睫风潮在该区域的深度影响。而远在南美

的巴西，则以专业的嫁接睫毛为主流，展现出截然不同的市场生态。

第二章：核心品类深度解析：读懂产品，方能读懂市场

要在2025年Q1的选品中占得先机，必须对当前市场的四大主流假睫毛品类有深刻的理

解。

2.1单簇/分段式睫毛(SingleCluster/SegmentedLashes)：DIY美睫革命的“王者”

•产品形态：将传统整条假睫毛分切成若干小段，或直接以一簇（几根）睫毛为单

位。用户可以根据自己的眼型和喜好，自由组合粘贴，实现高度定制化的妆效。

•核心优势：妆效自然、佩戴舒适、可塑性强。用户既可以打造媲美专业嫁接的“妈生

感”美睫，也可以通过叠加创造出夸张的舞台妆效。

•市场洞察：这是当前东南亚市场的绝对“顶流”。尤其是在越南市场，分段式假睫毛在

2024年经历了飞速发展。其火爆的根本原因在于，它完美契合了年轻消费者“既要美

丽，又要个性”的核心诉求，并搭上了社交媒体DIY教程传播的快车。对于卖家而

言，这意味着巨大的机遇，但同时也意味着在款式（如A型、鱼尾、仙子毛）、长

度、卷翘度上的极致细分化竞争。

2.2嫁接睫毛(EyelashExtensions)：专业市场的“基石”

•产品形态：通常指单根或多根（开花/volume）的睫毛，材质更轻柔，专供美睫师或

有经验的用户进行逐根嫁接。

•核心优势：持久度高，效果最为逼真，是专业美睫沙龙的核心耗材。

•市场洞察：这是巴西市场的主流品类。与东南亚的C端DIY市场不同，巴西的嫁接睫

毛消费呈现出强烈的“B2C”乃至“B2B”色彩。当地有大量专业美睫师会通过电商平

台，为自己的美睫店批量采购嫁接睫毛。这意味着，巴西市场的消费者对产品的专

业度、材质的稳定性、以及性价比（尤其是在大批量采购时）有着更高的要求。

2.3磁吸睫毛(MagneticLashes)：便捷派的“新宠”

•产品形态：通过含有磁性颗粒的眼线液，或上下两片带有微型磁铁的假睫毛相互吸

附，来固定睫毛，无需使用传