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2025年事业单位招聘考试市场营销类专业能力测试试卷（贵阳卷）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.顾客价值创造

D.渠道

2.下列哪一项不属于市场营销宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争者

C.社会文化环境

D.技术环境

3.将市场划分为不同群体，并针对每个群体设计不同的营销组合，这种策略是（）。

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中化营销

D.目标营销

4.4P营销组合中，企业控制力最强的是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

5.“皇帝的女儿不愁嫁”这种说法在市场经济条件下通常不成立，其反映的营销理念是（）。

A.生产导向

B.推销导向

C.市场导向

D.产品导向

6.消费者购买行为中，对品牌有强烈偏好，不愿转换其他品牌的产品，处于（）。

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.减少失调感购买行为

D.复杂性购买行为

7.企业在制定定价策略时，需要考虑的首要因素是（）。

A.成本

B.竞争者价格

C.顾客价值

D.政府规定

8.企业通过建立销售渠道，将产品送达最终消费者手中，这主要解决了市场营销的（）。

A.时间问题

B.地点问题

C.人员问题

D.心理问题

9.以下哪种促销方式属于人员推销？（）

A.广告

B.销售促进

C.公关宣传

D.推销员推销

10.品牌延伸策略是指将现有成功品牌用于新产品或新市场，这种策略的主要风险在于（）。

A.市场细分过细

B.品牌稀释

C.定价过高

D.成本增加

11.企业进行市场调研的主要目的是（）。

A.消除市场风险

B.了解市场机会和威胁

C.制定营销计划

D.提高产品销量

12.产品生命周期中，销售额达到最高点，利润也通常达到峰值的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

13.企业通过社交媒体平台与用户互动，建立品牌形象，这种营销活动属于（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.内容营销

14.在进行竞争对手分析时，最直接的竞争对手是指（）。

A.提供相同或相似产品/服务，并争夺相同目标市场的企业

B.处于同一行业的企业

C.规模最大的企业

D.新进入市场的企业

15.企业通过提供优惠券、抽奖等方式刺激顾客购买，这种营销工具属于（）。

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公关活动

16.企业在产品包装上印制使用说明、生产日期等信息，这体现了包装的（）功能。

A.保护性

B.便利性

C.促销性

D.信息性

17.“体验营销”的核心在于（）。

A.提供产品

B.提供价格优惠

C.让顾客获得特定的体验

D.进行大量促销活动

18.企业在进行国际市场营销时，需要考虑的核心问题是（）。

A.本国市场的营销策略

B.目标市场的文化差异

C.国内竞争对手的实力

D.本国政府的营销政策

19.市场细分的基础变量包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量，其中心理变量包括（）。

A.年龄、性别、收入

B.收入、职业、教育程度

C.生活方式、个性、价值观

D.使用率、品牌忠诚度

20.企业通过赞助体育赛事、公益活动等方式提升品牌形象和声誉，这种营销活动属于（）。

A.广告

B.销售促进

C.公关宣传

D.人员推销

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场营销组合（4P）的概念及其构成要素。

2.