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2025年苏州市事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（市场营销类）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销活动

C.交换

D.市场调研

2.下列哪一项不属于宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争对手

C.社会文化环境

D.技术环境

3.波特五力模型中的“潜在进入者威胁”主要取决于（）。

A.行业现有企业的竞争激烈程度

B.潜在进入者的成本优势

C.替代品的威胁

D.供应商的议价能力

4.市场细分的依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

5.目标市场选择策略中，最适合资源有限的企业的策略是（）。

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.全方位营销策略

6.产品生命周期中，销售额和利润都达到最高的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.下列哪一项不属于产品策略的范畴？（）

A.产品组合

B.产品品牌

C.产品定价

D.产品包装

8.在定价策略中，以成本为基础，加上预期利润来确定价格的方法是（）。

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.撇脂定价法

9.渠道策略的核心是（）。

A.选择合适的渠道成员

B.建立高效的渠道网络

C.控制渠道价格

D.管理渠道关系

10.促销策略中，最常用的方法是（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

11.品牌延伸是指企业将现有品牌的名称和标志用于新产品或新市场上，目的是（）。

A.降低新产品开发成本

B.利用现有品牌声誉

C.扩大产品线

D.提高产品价格

12.数字营销的核心是（）。

A.线上广告

B.社交媒体营销

C.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化

D.客户关系管理

13.客户关系管理的目标是（）。

A.提高客户满意度

B.提高客户忠诚度

C.降低客户流失率

D.以上都是

14.下列哪一项不属于公共关系的功能？（）

A.建立良好的企业形象

B.处理公众投诉

C.推广产品

D.进行广告宣传

15.销售促进的主要目的是（）。

A.提高产品的知名度

B.促使消费者立即购买

C.建立品牌忠诚度

D.建立长期客户关系

16.案例分析在市场营销中的主要作用是（）。

A.考察学生的理论知识

B.培养学生的分析能力

C.提高学生的解决问题的能力

D.以上都是

17.市场营销计划的核心内容是（）。

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

18.市场营销道德的核心是（）。

A.诚信

B.利益至上

C.追求利润

D.以上都是

19.市场营销与销售的区别在于（）。

A.市场营销是战略性的，销售是战术性的

B.市场营销是长期的，销售是短期的

C.市场营销是全局性的，销售是局部性的

D.以上都是

20.在市场营销中，创新的重要性体现在（）。

A.创新产品

B.创新营销模式

C.创新营销策略

D.以上都是

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场营销观念的主要内容。

2.简述市场调研的主要步骤。

3.简述品牌延伸的优缺点。

4.简述数字营销的主要特点。

三、论述题（10分）

结合苏州市的实际情况，论述如何提升苏州市文化创意产业的品牌影响力。

四、案例分析题（50分）

某公司是一家生产家用电器的企业，近年来，随着市场竞争的加剧，该公司产品的销售额逐渐下滑。公司管理层决定进行战略调整，以提升公司的市场竞争力。请你运用所学的市场营销知识，分析该公司面临的主要问题，并提出相应的解决方案。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.B

4.D

5.C

6.B

7.C

8.A

9.B