企业营销观念的演变大学生创新创业基础创业十问练中学05课件.pptxVIP

企业营销观念的演变大学生创新创业基础——创业十问练中学

企业营销观念产生于20世纪初期的美国，是企业进行市场营销活动时的指导思想和行为准则的总和。也有人称为营销哲学。

12345企业的营销观念演变推销观念产品观念生产观念市场营销观念社会市场营销观念

它是指导企业营销行为的一个最古老的观念之一，奉行生产观念的企业认为消费者喜欢那些可以随处买得到的，并且价格低廉的产品。所以呢企业呢就要致力于呢提高生产效率，扩大生产，降低成本来扩展市场。显然生产观念是一种重生产轻营销的商业哲学。生产观念

“产品观念”，亦称“产品导向”。是指以产品为中心的营销观念。也是一种“以产定销”的观念，表现为重产品生产轻产品销售、重产品质量轻顾客需求。产品观念

推销观念在现代市场经济条件下被大量用于推销那些非渴求物品，即购买者一般不会主动想到要去购买的产品或服务。例如保险行业善于使用各种技巧来寻找潜在客户，并采用高压方式说服他们接受其产品。推销观念

市场营销观念要求企业一切计划与策略应以消费者为中心，正确确定目标市场的需要与欲望，比竞争者更有效地提供目标市场所要求的满足。要求企业营销管理贯彻“顾客至上”的原则，使顾客满意，从而实现企业目标。市场营销观念

社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益三者之间的利益平衡。社会市场营销观念

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