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2025年四川省事业单位招聘考试市场营销类专业能力测试真题模拟试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.服务

2.企业进行市场细分的主要依据是（）。

A.产品成本

B.企业规模

C.消费者需求、特征和购买行为

D.竞争对手策略

3.“酒香不怕巷子深”这句话反映了（）在市场营销中的重要性。

A.产品策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.品牌策略

4.以下哪种定价策略旨在尽快收回投资成本？（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.成本加成定价

D.竞争导向定价

5.营业推广通常用于（）。

A.建立品牌形象

B.介绍新产品

C.促销库存积压产品

D.长期客户关系维护

6.企业通过开设直营店来销售产品，这种分销渠道属于（）。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

7.在市场营销环境中，人口统计因素属于（）。

A.宏观环境

B.微观环境

C.内部环境

D.营销组合因素

8.消费者购买决策过程中，对各种品牌进行评价和比较的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.概念评估

D.购买决策

9.4C理论中的“C”代表（）。

A.产品（Product）、成本（Cost）、渠道（Channel）、沟通（Communication）

B.需求（CustomerNeed）、成本（CosttoCustomer）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

C.顾客（Customer）、成本（Cost）、渠道（Channel）、沟通（Communication）

D.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

10.企业利用社交媒体平台与用户互动，提供产品信息和售后服务，这属于（）。

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

11.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

12.下列哪项不属于市场营销道德问题？（）

A.广告中的虚假宣传

B.价格歧视

C.环境保护

D.产品质量保证

13.市场调研的第一步通常是（）。

A.数据分析

B.提出调研问题

C.撰写调研报告

D.实施调研

14.企业通过赞助体育赛事来提升品牌形象，这属于（）。

A.联合营销

B.形象营销

C.直销

D.漫天撒网式营销

15.数字营销的核心优势在于（）。

A.精准定位

B.成本低廉

C.传播范围广

D.互动性强

16.人员推销的特点不包括（）。

A.互动性强

B.成本高

C.作用范围广

D.效果可衡量

17.STP理论中，“目标市场选择”阶段的核心是（）。

A.市场细分

B.选择适合企业资源的细分市场

C.建立市场定位

D.分析市场容量

18.下列哪项不属于影响消费者购买行为的文化因素？（）

A.宗教信仰

B.社会阶层

C.家庭生命周期

D.价值观

19.企业在进行产品组合决策时，增加产品线长度的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.满足更多消费者的需求

C.降低生产成本

D.增强品牌形象

20.营销计划书的组成部分不包括（）。

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.人力资源规划

二、判断题（每题1分，共10分）

1.市场营销就是推销或促销。（）

2.无差异市场营销策略适用于市场需求高度同质化的市场。（）

3.