经济林产品市场营销模块一经济林产品营销市场分析研究96课件.pptVIP

《经济林产品市场营销》*学习情境2经济林产品市场环境分析项目3经济林产品市场营销微观环境分析【课前思考】经济林产品市场营销[试析]：1.从上述分析课件企业如何应对所面临的营销环境至关重要，根据上述分析试析作为经济林生产企业，还会经历哪些微观因素，该如何应对？经济林产品市场营销微观环境的涵义3一经济林产品市场营销微观环境的组成3二经济林产品市场营销微观环境分析3三【目录】【一、经济林产品市场营销微观环境的涵义】经济林产品市场营销如何理解经济林市场营销微观环境？企业的微观环境是指与企业紧密相连，直接影响其营销能力的各种参与者。公众供应商营销中间商顾客竞争者企业图片来源于网络【二、经济林产品市场营销微观环境的组成】经济林产品市场营销企业环境市场营销部门一般由市场营销副总裁、销售经理、推销人员、广告经理、营销研究与计划以及定价专家等组成。营销部门在制定和实施营销目标与计划时，不仅要考虑企业外部环境力量，还必须注意企业内部环境力量的协调与配合：生产、采购、研发、财务、最高管理层。企业内部营销部门制造部门采购部门研究和开发部门财务部门最高管理层会计部门【二、经济林产品市场营销微观环境的组成】经济林产品市场营销供应商环境供应商是指向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的公司或个人，包括提供原材料、零配件、设备、能源、劳务及其他用品等。。供应商对企业营销业务的实质性影响【二、经济林产品市场营销微观环境的组成】经济林产品市场营销营销中间商环境社会营销中间商是协助企业促销和分销其产品给最终购买者的公司，包括商人中间商、代理中间商、辅助中间商等。营销中介中间商物流公司营销服务财务中介广告广播传媒包装、运输装卸、储藏经销商代理商零售商银行保险金融【二、经济林产品市场营销微观环境的组成】经济林产品市场营销顾客环境微观环境的第四种力量就是顾客，是指使用进入消费领域的最终产品或劳务的消费者和生产者，即目标市场，顾客对企业营销的影响程度远远超过前述的环境因素。顾客是市场的主体，任何企业的产品和服务，只有得到了顾客的认可，才能赢得这个市场，现代营销强调把满足顾客需要作为企业营销管理的核心，称顾客是企业的“上帝”，具有议价能力和舆论。图片来源于网络【二、经济林产品市场营销微观环境的组成】经济林产品市场营销竞争者环境图片来源于网络竞争者是指从行业角度来看，行业潜在的进入者，行业内竞争者，替代产品或服务。图片来源于网络【二、经济林产品市场营销微观环境的组成】经济林产品市场营销知识链接图片来源于网络竞争者环境图片来源于网络【二、经济林产品市场营销微观环境的组成】经济林产品市场营销公众环境公众（Public）：任何对组织有实际或潜在兴趣、或对组织实现目标的能力有影响的群体。图片来源于网络