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云南2025自考[会计学]市场营销学考前冲刺练习题

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.云南特色农产品如普洱茶、鲜花等在国际市场上的主要竞争策略应侧重于（）

A.价格竞争

B.品牌差异化

C.渠道渗透

D.成本控制

2.市场营销组合（4P）中，针对云南旅游业推出的“春城·昆明”旅游节活动属于（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

3.云南某民族手工艺品企业通过电商平台向全国消费者销售，其渠道策略属于（）

A.直销模式

B.代理模式

C.经销模式

D.混合模式

4.当云南某快消品企业发现竞争对手大幅降价时，最可能采取的应对策略是（）

A.提高产品质量

B.加强广告宣传

C.实施价格战

D.拓展新的细分市场

5.云南少数民族地区推广旅游项目时，最适合采用的市场营销工具是（）

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.电视直销

D.口碑传播

6.云南某乳制品企业通过分析消费者购买行为发现，30-40岁女性消费者更关注健康属性，其应重点突出（）

A.口感

B.价格

C.健康认证

D.包装设计

7.在云南山区推广智能手机时，企业应优先考虑（）

A.高端功能

B.价格优惠

C.网络覆盖

D.外观设计

8.云南自贸区某跨境电商企业通过海外仓模式销售产品，其物流策略属于（）

A.直运模式

B.中转模式

C.存储模式

D.组合模式

9.某云南旅游平台推出“自由行套餐+导游服务”组合，属于（）

A.产品延伸

B.服务升级

C.价值捆绑

D.渠道创新

10.云南某农产品企业通过二维码溯源系统增强消费者信任，其应用的是（）

A.品牌营销

B.服务营销

C.体验营销

D.关系营销

11.当云南某企业发现消费者对传统包装不满时，可考虑采用（）

A.简约设计

B.可降解材料

C.个性化定制

D.模块化设计

12.云南某餐饮连锁企业通过会员积分制度提升复购率，属于（）

A.价格策略

B.渠道策略

C.促销策略

D.关系营销

13.推广云南咖啡品牌时，最适合采用（）

A.整合营销

B.广告营销

C.内容营销

D.直播营销

14.云南某企业通过赞助少数民族文化节活动提升品牌形象，属于（）

A.公关营销

B.广告营销

C.促销营销

D.服务营销

15.当云南某快消品企业面临库存积压时，最有效的促销手段是（）

A.买赠活动

B.限量折扣

C.会员专享

D.线上秒杀

16.云南某企业通过大数据分析消费者画像，精准投放广告，其采用的方法是（）

A.触点营销

B.场景营销

C.数据营销

D.内容营销

17.推广云南高原特色食品时，最适合的渠道是（）

A.大型商超

B.社交电商

C.直播带货

D.邮购渠道

18.云南某企业通过线下体验店让消费者试穿民族服饰，其应用的是（）

A.感知营销

B.体验营销

C.情感营销

D.互动营销

19.推广云南菌子品牌时，最适合的促销方式是（）

A.电视广告

B.社交分享

C.口碑传播

D.限时抢购

20.云南某企业通过老客户推荐新客户的方式获客，属于（）

A.促销策略

B.渠道策略

C.关系营销

D.品牌营销

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.云南旅游业推广“七彩云南·魅力边疆”品牌时，可采取的营销策略包括（）

A.跨界合作

B.文化植入

C.生态保护

D.价格补贴

E.数字化营销

2.云南农产品出口到东南亚市场时，需重点考虑的因素有（）

A.质量标准

B.物流成本

C.消费习惯

D.语言障碍

E.政策扶持

3.推广云南鲜花产业时，可利用的营销工具包括（）

A.线上直播

B.植物园体验

C.花卉节活动

D.社交媒体种草

E.口红广告

4.云南民族手工艺品企业提升竞争力的措施有（）

A.注册地理标志

B.开发文创产品

C.拓展电商渠道

D.培训非遗传承人

E.控制生产成本

5.推广云南咖啡品牌时，可采取的差异化策略包括（）

A.产地溯源

B.咖啡师培训

C.线下门店体验

D.品牌联名

E.线上促销

6.云南山区推广电商时，需解决的关键问题有（）

A.网络覆盖

B.物流配送

C.消费者教育

D.支付方式

E.产品标准化

7.推广云南旅游时，可利用的营销资源包括（）

A.景区IP形象

B.民族节庆

C.线上KOL

D.政府补贴

E.社交媒体热点

8.云南农产品企业提升品牌价值的措施有（