云南2025自考[金融学][市场营销]学模拟题及答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

云南2025自考[金融学]市场营销学模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在云南，某旅游企业通过社交媒体推广丽江古城旅游线路，其主要运用的是市场营销的（）。

A.推广策略

B.产品策略

C.价格策略

D.渠道策略

2.云南某茶叶企业为提升品牌知名度，在央视投放广告，这属于（）。

A.公关营销

B.广告营销

C.销售营销

D.人员营销

3.在市场营销中，4P理论中的“地点”指的是（）。

A.产品设计

B.销售渠道

C.定价策略

D.促销方式

4.云南某农产品企业采用会员制销售模式，其主要目的是（）。

A.提高产品价格

B.增强客户忠诚度

C.扩大销售渠道

D.降低生产成本

5.市场细分的主要目的是（）。

A.降低生产成本

B.提高产品销量

C.满足不同客户需求

D.增加广告投入

6.在云南，某手机品牌针对大学生群体推出优惠套餐，这属于（）。

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.个性化营销

7.市场营销组合策略中，不包括（）。

A.产品策略（Product）

B.价格策略（Price）

C.渠道策略（Place）

D.人员策略（People）

8.云南某餐饮企业通过外卖平台扩大销售范围，其主要运用的是（）。

A.直销模式

B.间接销售模式

C.线上销售模式

D.线下销售模式

9.在市场营销中，SWOT分析中的“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

10.云南某企业通过举办产品发布会吸引媒体关注，其主要目的是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌影响力

C.降低生产成本

D.扩大销售渠道

11.市场营销中的“4C理论”中，不包括（）。

A.客户需求（CustomerNeeds）

B.成本（CosttotheCustomer）

C.便利（Convenience）

D.促销（Promotion）

12.云南某企业通过电商平台销售产品，其主要目的是（）。

A.提高产品价格

B.扩大销售范围

C.降低生产成本

D.增强品牌知名度

13.在市场营销中，STP理论中的“T”代表（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.产品设计（ProductDesign）

14.云南某企业通过打折促销活动提高销量，这属于（）。

A.促销策略

B.产品策略

C.价格策略

D.渠道策略

15.市场营销中的“价值链分析”主要分析企业的（）。

A.生产成本

B.销售渠道

C.客户需求

D.竞争优势

16.云南某企业通过社交媒体与客户互动，其主要目的是（）。

A.提高产品销量

B.增强客户黏性

C.降低生产成本

D.扩大销售渠道

17.在市场营销中，PEST分析中的“E”代表（）。

A.政治因素（Political）

B.经济因素（Economic）

C.社会因素（Social）

D.技术因素（Technological）

18.云南某企业通过线下门店销售产品，其主要目的是（）。

A.提高产品价格

B.扩大销售范围

C.降低生产成本

D.增强品牌知名度

19.市场营销中的“品牌定位”主要目的是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌差异化

C.降低生产成本

D.扩大销售渠道

20.云南某企业通过会员积分制度提高客户忠诚度，这属于（）。

A.促销策略

B.产品策略

C.价格策略

D.渠道策略

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.在云南，市场营销组合策略中，属于4P理论的有（）。

A.产品策略（Product）

B.价格策略（Price）

C.渠道策略（Place）

D.促销策略（Promotion）

E.人员策略（People）

2.市场细分的主要依据有（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.价格因素

3.市场营销中的SWOT分析，其中“O”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.云南某企业通过电商平台销售产品，其主要运用的策略有（）。

A.直销模式

B.间接销售模式

C.线上销售模式

D.线下销售模式

E.线上线下结合模式

5.市场营销中的4C理论，