市场与市场营销真题及答案资料.docVIP

精选市场与市场营销真题及答案资料

ＸＸ年5月中英合作商务管理专业与金融管理专业管理段证书課程考试

市场与市场营销答案及评分参考?第一部分必答题

一、单项选择题1——１０小题,每小题1分

1.设备和机器属于那种生产要素？A.资本B．公司?C.劳动力Ｄ.土地

２．需求价格弹性的计算公式是？

A．一个产品需求量变动的比例/另一个产品价格变动的比例

B.一个产品价格变动的比例/另一个产品价格变动的比例?C.产品价格变动的比例/产品需求量变动的比例?D．产品需求量变动的比例/产品价格变动的比例

３.以下属于汽车互补品的是A．自行车Ｂ．摩托车

C．汽油Ｄ.铁路?4.以下属于有益品的是A.广告Ｂ.服装?C．教育D．香水?5.污染属于经典的Ａ.外部收益B．外部成本

Ｃ.私人收益D.私人成本?6.以下选项中，不属于市场营销组和要素的是A.渠道Ｂ.流行?Ｃ.产品D.促销

７.在市场调研中，选择具备代表性群体的方法是A.抽样B.分群?Ｃ．甄别Ｄ.推荐

8．产品开发指的是A.新产品和服务的开发B．新营销技术的开发?C.新定价策略的开发D．新组织结构的开发?9．用户一次性大量购置某种产品，就可享受较低价格，这一定价策略是Ａ.混合定价Ｂ.渗透定价

C.差异定价Ｄ.撇脂定价

１0.以下属于公司定价目标的是A.降低利润B.增加纳税额

C.降低用户抱怨D.增加市场份额?二、名词解释?1１.收入循环流动

○收入以一个不停循环的过程流入经济，

包含注入项和漏出项。?12.频率理论○频率理论是基于事件发生频率的记录理论。?13.金牛产品○金牛产品是那些有良好市场声誉和较高市场份额的产品,?只需要极少的产品促销或广告,但市场增加率低,可以和产品生命周期中的成熟阶段相联络。

1４.代替品○具备竞争性需求的产品,对于用户来说是可供选择的产品，

15.生产可能性边界?○概念建立在假设全部经济资源都能得到充分运用的基础上。指在一定经济条件下运用所

有的经济资源所能生产的最大产量。?三、选词填空?经济问题源于16稀缺性。这意味着不得不作出1７选择。为了一个产品而放弃另一个产品所付出的代价,指的是18机会成本。

在计划经济中,重要的决议由19政府作出。在20市场经济中,重要的决议由２1价格机制决定。同时具备上述两种经济特征的是２2混合经济

有时，政府需要2３干预经济。假如政府要激励某种产品或服务的消费，就会提供24补助；假如政府要抑制某种产品或服务的消费，则可以经过2５税收达成此目标。?备选词汇:选择市场经济政府混合经济机会成本干预货币稀缺性价格机制过剩补助税收?四、案例分析

佐伊和弗兰西斯在一个仅有3万人口的小镇成立了佐弗服装公司,并依照接到的订单生产T恤。创业前,他们做了某些市场调研。调查成果显示，尽管小镇已有两家竞争公司,但市场上对于T恤的需求依然很大。他们相信公司的产品在镇上会有一定数量的潜在用户。?公司开业不久就接到了两个订单。一个订单来自某支女子足球队；另一个订单来自某各学校，他们购置Ｔ恤用于２5周年校庆活动。但是,到现在为止公司还没接到其余订单，这令他们非常紧张。假如没有足够的订单，公司难以生存。?佐伊和弗兰西斯意识到他们在业务发展过程中对于市场营销不够重视。他们认为应尽快采取行动解决问题,所以咨询了一位营销顾问。营销顾问建议公司制订恰当的营销目标,并经过增加产品种类来扩大产品组合。?２6.阐释佐弗服装公司在创业前进行市场调研的好处。

○保证有足够的市场容量

○保证产品适销对路?○提高公司生存机会?(1－３分:答出市场调研的作用,没有解释４-7分:有解释但不完整８-10分：解释充分完整）?27.解释市场营销的含义，并阐明佐弗服装公司可以制订的四个营销目标。

○市场营销的含义

□在适宜的时间、适宜的地点、以适宜的价格、提供适宜的产。?或市场营销是一个最大限度地识别、解决与满足用户需求的管理过程。?○营销目标可能包含：

□选择新的目标市场，以增加佐弗服装公司的销售额。

□直接将产品销售給潜在用户,已取得更高的市场份额。?□降低价格以促进销售，使佐弗服装公司更具竞争力。?□增加广告投放,提高佐弗服装公司的著名度。?□经过为回头客提供折扣来提高品牌忠诚度度。?28.阐述佐弗服装公司增加产品种类以扩大产品组合的好处。

○增加产品种类可以扩大公司的吸引力。