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银发经济：老年旅游、适老化产品与健康监测的市场机遇

深度解析

（正文采用宋体小四，1.5倍行距；标题采用黑体二号，加粗居中）

一、银发经济整体发展格局与政策环境

1.1人口与市场规模基础

我国人口老龄化进程的加速为银发经济奠定了庞大的市场基数。民政部必威体育精装版数据显示，全国

60岁及以上人口已达3.1亿，占总人口的22%；若以国际通用的50岁及以上银发人口统计

标准，2024年我国银发人口规模已达5.4亿人，占总人口的38.5%。这一群体的消费需求正

从生存型向品质型加速转变，推动银发经济进入爆发式增长期。

市场规模呈现“三级跳”增长态势：2024年市场规模约7万亿元，占GDP比重6%；预计

2025年将突破12万亿元；到2035年更将达到30万亿元，占GDP比重提升至10%。这一

增长曲线背后，是“新老人”群体的崛起——60后为主的银发群体消费能力较前代提升

30%，成为智能穿戴设备、康养旅游等赛道的核心驱动力。

1.2政策支持体系构建

2025年政府工作报告明确提出“大力发展银发经济”，政策红利持续释放。《关于发展银发经

济增进老年人福祉的意见》构建了“养老+文旅+科技+金融”的融合发展框架，重点支持普

惠养老、适老化产品创新和银发旅游三大领域。政策聚焦两大方向：一是扩大服务供给，

2025年计划新增社区养老床位50万张；二是科技赋能升级，如上海“15分钟养老服务圈”整

合智能设备与传统服务，日均服务超10万人次。

二、老年旅游市场：从“廉价观光”到“品质体验”的转型机遇

2.1市场规模与消费特征

老年旅游已成为银发经济中增长最快的赛道之一。2024年市场规模达5000亿元，在9部门

推动适老化旅游设施改造的政策加持下，预计未来年增速将保持在20%以上。消费群体呈现

显著的代际分层特征，不同年龄段的需求差异为市场细分提供了机遇。

表1：老年旅游群体消费特征分层表

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数据来源：中国妇女旅行社调研数据、众信旅游客户画像分析

2.2产品创新与市场机会

当前市场已涌现一批针对性产品，但供给缺口仍显著。头部企业的实践为行业提供了方向：

•分层产品体系：途牛“乐开花爸妈游”通过一价全含的经济型产品与升级住宿交通的品质型

产品覆盖不同需求；春秋旅游“老友聚”聚焦退休人群社交需求，结合非遗、徒步等体验。

•康养融合设计：中国妇女旅行社引入康养套餐，推出配备随队医生的“慢旅行”产品，满足

高龄群体出行需求。

•服务标准升级：中旅旅行“中旅好时光”建立专属服务标准，开展养老管家培训，提升专业

化水平。

市场机会集中在三个领域：一是一二线城市的小众出境游与深度游产品，匹配高经验客群需

求；二是三四线城市的高性价比周边游，填补下沉市场供给空白；三是适老化服务体系建设，

如随团医疗配置、数字服务适老化改造等。

三、适老化产品市场：政策与需求双轮驱动的蓝海

3.1市场规模与品类增长

适老化产品市场在政策鼓励与需求升级的双重作用下快速扩张，呈现“品类多元化、技术智能

化”特征。其中，适老化家居改造需求年增25%，智能手环年出货量已突破2000万台，政策

明确支持的“高精尖产品”研发成为企业竞争焦点。

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