在职研究生mba考试真题及答案2025.docVIP

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在职研究生mba考试真题及答案2025

一、单项选择题(每题2分,共10题)

1.企业在进行市场细分时,以下哪种变量不属于人口统计变量?

A.年龄B.性别C.生活方式D.收入

答案:C

2.以下哪种成本不属于固定成本?

A.设备租金B.原材料采购成本C.管理人员工资D.场地租赁费用

答案:B

3.管理的职能不包括以下哪一项?

A.计划B.组织C.创新D.控制

答案:C

4.某公司的产品价格为50元,单位变动成本为30元,固定成本为10000元,该产品的保本销售量是多少?

A.300件B.400件C.500件D.600件

答案:C

5.市场营销组合的4P理论不包括以下哪个要素?

A.产品(Product)B.价格(Price)C.渠道(Place)D.促销(Promotion)

答案:无(4P理论包含这四个要素)

6.在SWOT分析中,S代表的是?

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

答案:A

7.以下哪种市场结构中企业的定价能力最强?

A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头垄断市场D.完全垄断市场

答案:D

8.企业进行多元化战略的主要目的不包括?

A.分散风险B.扩大市场份额C.降低成本D.增强企业竞争力

答案:C

9.财务报表中,反映企业在一定时期内经营成果的报表是?

A.资产负债表B.利润表C.现金流量表D.所有者权益变动表

答案:B

10.以下哪种领导理论强调领导者与下属之间的关系?

A.特质理论B.行为理论C.权变理论D.变革型领导理论

答案:C

二、多项选择题(每题2分,共10题)

1.企业战略的层次包括()

A.公司战略B.业务单位战略C.职能战略D.竞争战略

答案:ABC

2.影响消费者购买行为的因素有()

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

答案:ABCD

3.以下属于企业短期偿债能力指标的有()

A.流动比率B.速动比率C.资产负债率D.产权比率

答案:AB

4.组织变革的类型包括()

A.战略变革B.结构变革C.技术变革D.人员变革

答案:ABCD

5.市场营销中的促销方式包括()

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案:ABCD

6.以下属于企业资源的有()

A.人力资源B.财务资源C.物质资源D.技术资源

答案:ABCD

7.目标管理的特点包括()

A.以目标为中心B.自我参与C.自我控制D.自我评价

答案:ABCD

8.以下属于定性决策方法的有()

A.头脑风暴法B.德尔菲法C.名义群体法D.乐观决策法

答案:ABC

9.企业的定价方法有()

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理导向定价法

答案:ABC

10.供应链管理的主要内容包括()

A.供应商管理B.库存管理C.物流管理D.客户关系管理

答案:ABC

三、判断题(每题2分,共10题)

1.企业的唯一目标就是追求利润最大化。()

答案:×

2.市场细分是目标市场营销的基础。()

答案:√

3.固定成本在一定时期和业务量范围内,其总额不随业务量的变动而变动。()

答案:√

4.管理幅度越大,管理层次就越多。()

答案:×

5.产品生命周期包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。()

答案:√

6.企业采用差异化战略就不需要考虑成本因素。()

答案:×

7.资产负债率越高,说明企业的长期偿债能力越强。()

答案:×

8.团队和群体是同一个概念。()

答案:×

9.广告的目标就是提高产品的销售量。()

答案:×

10.企业进行国际化经营的唯一目的是扩大市场份额。()

答案:×

四、简答题(每题5分,共4题)

1.简述波特五力模型的主要内容。

答案:波特五力模型包括现有竞争者的威胁、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力、购买者的议价能力。这五种力量相互作用,影响行业的竞争态势和企业的盈利空间。

2.简述市场营销观念的演变。

答案:经历生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。前三种重生产销售,后两种以顾客需求和社会利益为导向,关注满足需求及承担社会责任。

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