基于多元回归分析和模糊集定性比较分析的游客旅游意向影响因素研究——以桂林市为例.pdfVIP

2023年9月湖北第二师范学院学报Sep.2023

第40卷第9期JournalofHubeiUniversityofEducationVol.40No.9

基于多元回归分析和模糊集定性比较分析的

游客旅游意向影响因素研究

——以桂林市为例

1，21，21，2

余航，贺剑武，刘美玲

（1.桂林理工大学旅游与风景园林学院，广西桂林541006；2.广西旅游产业研究院，广西桂林541006）

摘要：积极打造世界级旅游城市是习近平总书记赋予桂林旅游业发展的新使命。游客在桂

林建设世界级旅游城市过程中占据重要位置，在后疫情背景下探究游客来桂旅游意向的影响因素，

对于了解游客的旅游需求、促进桂林旅游业转型升级具有重要作用。本文基于保护动机理论和旅

游需求理论的视角，通过问卷调查获取数据，采用多元回归分析和模糊集定性比较分析方法来实证

检验影响游客赴桂旅游的因素及组态效应。结果表明，健康、目的地印象、逃逸释放和摆脱疫情显

著影响游客赴桂旅游意向。组态分析结果表明存在15种预测高出游意向的前因条件组合。

关键词：旅游意愿；多元回归分析；模糊集定性比较分析；桂林

中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1674-344X（2023）09-0038-09

一、引言

习近平总书记2021年4月在广西桂林考察期间，提出了桂林打造世界级旅游城市的新使命。在桂林打

造世界级旅游城市的过程中，游客始终占据着重要位置，挖掘和分析游客的体验诉求是认识和满足当前人们

旅游需求的重要依据。

桂林是著名的旅游城市，深受国内外游客喜爱。自2020年以来，疫情对桂林旅游业发展造成了严重冲

[1]

击。疫情的反复和持续给人们的身心健康带来了风险，游客更加关注他们在旅途中的健康状况。今后游客

基于其自身健康安全和旅游需求的考虑，来桂旅游意向将如何变化？哪些因素会影响游客来桂旅行意向？

这些问题是本文探讨的重点，解决这些问题对于了解当下游客来桂旅游需求，促进桂林建设世界级旅游城市

具有重要意义。

目前在游客旅游意向影响因素的相关研究领域，过往学者多从游客满意度、目的地印象和风险感知等影

响因素出发开展线性因果效应研究。从研究方法上看，多数研究主要以传统的线性回归模型为基础通过问

卷进行实证研究。已有研究虽然阐述了游客旅游意向的影响关系，但仅挖掘出单一前因变量和游客旅游意

向之间的线性对称关系，忽略了多因素间的组合影响。鉴于此，本研究以保护动机理论和旅游需求理论为基

收稿日期：2023-02-09

基金项目：广西研究生教育创新计划项目“基于大数据挖掘技术的桂林市世界级旅游城市评价及建设路径实证研究”（YC⁃

SW2022330）；广西旅游产业研究院研究生科学研究基金项目“疫情对游客赴桂旅游意向及行为影响研究”（LYCYX2022-23）

作者简介：余航（1998-），男，湖北黄石人，硕士研究生，研究方向为旅游者行为、智慧旅游。

贺剑武（1973-），男，广西桂林人，教授，研究方向为旅游者行为、智慧旅游。

刘美玲（1999-），女，四川广元人，硕士研究生，研究方向为旅游者行为、民族旅游。

·38·

余航，贺剑武，刘美玲：基于多元回归分析和模糊集定性比较分析的游客旅游意向影响因素研究

础，采用问卷调查收集数据，利用多元回归分析和模糊集定性比较分析（fsQCA）来实证检验影响游客赴桂旅

游的因素及组态效应。研究结果可为今后的桂林市政府及相关旅游企业提供决策参考，促进桂林旅游产业

转型升级，以期吸引更多游客来桂旅游，助力桂林世界级旅游城市建设。

二、理论基础及模型设计