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中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

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品牌形象重塑对目标消费群体决策的影响分析

程万化

加西亚电子电器股份有限公司，浙江温州325600

摘要：企业品牌形象重塑是建立在新时代背景之下，企业所采取的推动自身发展与消费者实际需求一致性之中的

重要策略，策略的实施能够提升消费者对于企业产品的信任度以及忠诚度，为企业的长远发展奠定基础。文章在

研究之中，首先针对现阶段企业品牌形象重塑的价值以及常见策略进行叙述，之后则针对企业品牌形象重塑，对

于目标消费群体决策的影响进行分析，认为建立在新时代背景之下，企业进行品牌形象的重塑能够推动企业品牌

建设与消费者实际需求一致性建设、改变消费者对于品牌的认知以及接受程度、促进购买决策影响消费者的消费

习惯、加强消费者对于产品的忠诚度等几个方面，并认为注重新时代消费者的实际需求、注重品牌故事及文化塑

造、注重多元化品牌塑造策略制定、注重企业产品及服务的提升等几个方面的措施，能够在较大程度上提升企业

品牌形象塑造对于目标消费群体决策的正向影响，为企业的长远发展奠定基础。

关键词：消费者决策；品牌塑造；品牌形象重塑

中图分类号：F273

[1]

新经济形势下，企业在发展过程中面临的环境更发展奠定坚实基础。

为复杂多变，原有的品牌形象不一定符合新时代社会

发展的实际需求，以及消费者的喜好。在这种情况之

下，企业需要结合新时代社会发展需求，对自身品牌

形象进行重塑，提升消费者对于产品的接受程度，影

响目标消费群体的消费决策，进而能够为企业的长远

发展营造一个良性环境，奠定企业发展基础。

图1企业品牌形象塑造的核心

1企业品牌形象重塑策略建立在企业战略目标基础之上，进行企业品牌形

新时代背景之下，我国企业在发展过程中会顺应象的重塑是企业品牌形象重塑的核心内容，而不同企

时代发展的实际需求，进行自身品牌形象重塑策略的业在发展过程中，也会根据自身的特点，通过调研等

制定，让自身的发展能够与社会发展实际需求更为贴多种形式，了解目标消费群体对于自身企业发展的需

合，提高新时代消费者对于产品的接受程度，影响目求，有侧重点地进行自身企业品牌形象的塑造。比如

标消费群体的消费决策，也为企业的长远发展奠定基说图2，企业针对自身产品开发流程进行分析，明确客

础。而不同企业在进行品牌形象重塑策略选择时，也户对于自身企业品牌形象的塑造，主要包含产品自身

会根据自身企业发展的特点进行不同的品牌形象重塑质量、产品营销策略、产品售后等几个方面，企业在

策略制定，但追根究底，所有企业在进行品牌形象重进行自身品牌形象重塑时，可以以此作为重点，进行

塑策略制定时，都会建立在现阶段企业发展的环境，品牌形象重塑工作。

以及未来企业发展的战略需求之上，进行企业品牌形

象重塑策略的制定。比如说。以下图所示，企业在进

行自身品牌形象塑造时，会建立在企业发展未来战略

以及近期战略的基础之上，了解消费者对于企业品牌

形象塑造的需求，并建立在此基础之上进行品牌形象

重塑，提升消费者对于企业的满意程度，为企业后续

图2企业运行流程

收稿日期：2025年02月24日

作者简介：程万化（1978—），男，汉族，安徽六安人，专科，研究方向为经济管理。

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2企业品牌形象重塑对