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山西农经/2025年14期

DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2025.14.017

基于大数据的农村电商精准营销经济效能分析

□王小月1，陈麟丞2

（1.唐山工业职业技术大学管理工程学院，河北唐山063000；2.唐山职业技术学院管理系，河北唐山063000）

摘要：当前，我国农村电商发展存在标准化缺失、物流制约与供需错配等诸多问题，传统营销模式难以适应我国目

前的消费升级趋势。通过构建大数据驱动的农村电商精准营销体系，能够有效破解农村电商发展信息不对称

的困境，提高资源配置效率，实现农产品的价值跃升。从四个维度提出了农村电商精准营销经济效能的提升

策略，强调重构农村电商价值链，以期为破解农村电商发展困境提供系统性解决方案。

关键词：大数据；农村电商；精准营销；经济效能

文章编号：中国图书分类号：文献标志码：

1004-7026（2025）14-0060-03F724.6；F327；TP311.13A

数字经济与乡村振兴战略的深度融合催生了农心化”结构。

村电商新业态，但传统农业生产经营模式与农村电商物流与人才的制约呈现明显的耦合效应，物流效

发展需求的结构性矛盾日益凸显。当前，农村地区标率低下加剧了农产品流通的时间成本与资金占压，降

准化缺失削弱市场竞争力、“信息孤岛”效应导致供需低了电商创业的经济吸引力，而人才匮乏又导致现有

匹配效率低下、资源错配制约产业升级潜力的问题逐的物流资源难以通过优化调度实现效能提升，这种

渐凸显。现有研究多聚焦于农村电商精准营销的技术“双向锁死”的现状在欠发达县域尤为突出[2]。

应用层面，缺乏对农村电商精准营销经济效能提升的

2基于大数据的农村电商精准营销的必要性

系统性策略研究[1]。因此，探索大数据背景下农村电

商精准营销经济效能提升的路径意义深远。2.1是破解信息不对称的必然选择

传统农业经济体系下，生产主体与消费市场间长

1农村电商的发展瓶颈

期的信息阻隔制约了农村电商发展。农户对市场需求

当前，农村电商的规模化发展受制于农产品生产动态的认知局限于地域性的经验积累与零散的市场

端标准化体系的缺失。传统小农经济模式下的分散化反馈，这种碎片化的信息获取方式难以满足农户生产

种植与粗放式管理导致农产品质量参差不齐，难以形决策精准化的需求。

成统一的商品规格与品质认证体系，这种原始状态的大数据技术重构了信息传递的底层逻辑，该技术

供应链条直接削弱了农产品的市场议价能力。同时，可通过整合电商平台交易数据、社交媒体舆情分析与

农产品品牌化建设的滞后进一步加剧了农产品的市物流网络动态信息构建覆盖全产业链的数字化信息

场竞争劣势。具有地域特色的农产品因缺乏系统的品图谱，实现对消费偏好、价格波动与区域需求的实时

牌定位与视觉识别设计，在电商平台上往往陷入同质监测。信息不对称问题的解决不仅可提升供需匹配效

化价格竞争的“泥潭”，消费者对产品价值的认知长期率，还可以打破传统