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品牌定位试题及答案

单项选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.产品质量

B.目标市场

C.品牌价值

D.品牌形象

答案：C。品牌价值是品牌定位的核心，它体现了品牌对于消费者的独特意义和价值，产品质量是基础，目标市场是定位的方向，品牌形象是品牌价值的外在表现。品牌定位就是要确定品牌独特的价值，以吸引目标消费者。

2.以下哪种定位方式主要强调产品的某种独特功能或特性（）

A.利益定位

B.功效定位

C.情感定位

D.文化定位

答案：B。功效定位侧重于突出产品的特定功效或功能，让消费者了解产品能为其解决什么问题。利益定位更宽泛，包含功能利益、情感利益等；情感定位主要从情感层面与消费者建立联系；文化定位则是借助文化元素塑造品牌。

3.当市场上同类产品竞争激烈，且产品差异化较小时，适合采用（）定位策略。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.比附定位

答案：D。比附定位是攀附名牌的定位策略，当产品差异化小、竞争激烈时，通过与知名品牌建立某种联系，可以迅速提升自身知名度和形象。避强定位是避开强大竞争对手；迎头定位是与竞争对手正面竞争；重新定位是对品牌原有定位的调整。

4.品牌定位的第一步是（）

A.分析市场环境

B.确定品牌价值

C.选择目标市场

D.制定传播策略

答案：A。只有先分析市场环境，包括市场需求、竞争状况、消费者特点等，才能为后续确定品牌价值、选择目标市场和制定传播策略提供依据。

多项选择题

1.品牌定位的要素包括（）

A.目标消费者

B.品牌个性

C.品牌价值

D.品牌传播

E.品牌愿景

答案：ABCDE。目标消费者明确了品牌的受众群体；品牌个性赋予品牌独特的性格特征；品牌价值是核心；品牌传播是将品牌定位传递给消费者的手段；品牌愿景规划了品牌的长远发展方向，这些都是品牌定位的重要要素。

2.常见的品牌定位策略有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.使用者定位

E.情景定位

答案：ABCDE。功效定位突出产品功能；品质定位强调产品质量；价格定位依据价格高低划分市场；使用者定位针对特定的消费群体；情景定位是根据特定的使用情景进行定位。

3.品牌重新定位的原因可能有（）

A.原有定位失误

B.竞争对手定位调整

C.消费者需求变化

D.企业战略调整

E.产品更新换代

答案：ABCDE。原有定位失误会导致品牌无法有效吸引目标消费者；竞争对手定位调整可能使品牌原有优势丧失；消费者需求变化要求品牌做出相应改变；企业战略调整会影响品牌的发展方向；产品更新换代也可能需要重新定位以突出新产品特点。

判断题

1.品牌定位一旦确定，就不能再进行调整。（）

答案：错误。市场环境、消费者需求等都是不断变化的，当这些因素发生重大变化时，品牌定位可能需要进行调整，以适应新的情况，保持品牌的竞争力。

2.情感定位只适用于一些情感类产品，如香水、珠宝等。（）

答案：错误。情感定位可以应用于各种类型的产品和品牌，无论是日用品、电子产品还是服务行业，都可以通过情感定位与消费者建立情感共鸣，增强品牌的吸引力和忠诚度。

3.定位就是要让品牌在消费者心目中占据一个独特的、有价值的位置。（）

答案：正确。这是品牌定位的本质，通过准确的定位，使品牌在消费者心智中形成差异化认知，从而在市场竞争中脱颖而出。

简答题

1.简述品牌定位的重要性。

品牌定位具有多方面的重要性：

有助于品牌差异化。在竞争激烈的市场中，准确的品牌定位能使品牌与竞争对手区分开来，突出自身的独特价值和特色，吸引消费者的关注。

明确目标市场。通过定位，企业可以确定目标消费者群体，从而有针对性地进行产品开发、营销传播等活动，提高资源利用效率。

增强品牌竞争力。清晰的品牌定位能够在消费者心目中树立良好的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度，进而增强品牌在市场中的竞争力。

指导企业营销活动。品牌定位为企业的各项营销活动提供了方向和依据，如产品设计、价格策略、渠道选择和促销活动等都应围绕品牌定位展开。

建立品牌忠诚度。当品牌定位与消费者的需求和价值观相契合时，消费者会对品牌产生认同感和归属感，从而形成品牌忠诚度。

2.请举例说明比附定位策略，并分析其优缺点。

比附定位是指攀附名牌的定位策略。例如，蒙牛创业初期，提出“做内蒙古第二品牌”“向伊利学习，为民族工业争气，争创内蒙古乳业第二品牌”等口号。

优点：

可以借助知名品牌的知名度和影响力，迅速提升自身品牌的知名度。蒙牛通过与伊利对比，让消费者在短时间内记住了蒙牛这个品牌。

降低市场进入风险。由于有知名品牌作为参照，消费者更容易接受比附品牌的产品，减少了市场推广的难度。

可以引导消费者对