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内容摘要
本文聚焦于新能源汽车比亚迪海豹的市场细分问题，以市场细分为研究视
角，为比亚迪海豹汽车制定有效的目标市场营销战略和营销策略奠定基础
本文通过研究发现比亚迪海豹现有细分市场与消费者的不同需求存在差异，
表现在以下几点：第一，消费者期望与产品属性不匹配；第二，定价策略与市场
接受度不符；第三，产品差异化不明显；第四，消费者需求变化未能及时响应。
为此，研究基于315份问卷数据，运用聚类分析方法重新进行了比亚迪海豹汽车
的市场聚类，最终将比亚迪海豹面对的消费者市场细分为五个主要群体，并对每
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